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Creación de capital de marca, Valor agregado a los productos y servicios…
Creación de capital
de marca
Branding
Proceso de dotar a los productos y servicios con el poder de una marca; se refiere a la creación de diferencias entre los productos
Capital de marca
Conocimiento de marca
Promesa de marca
Capital de marca basado en el cliente
Modelos de capital de marca
BRANDZ
Calidad superior
Potencial
Poder
Modelo de resonancia de marca
Desempeño
Resonancia de marca
Relevancia
Imagen de marca
Juicios de marca
Sentimientos de marca
BRANDASSET® VALUATOR
Estima
Conocimiento
Diferenciación
Relevancia
Criterios para selecciónar elementos de marca
Agradable
Transferible
Significativo
Adaptable
Memorable
Protegible
Valor agregado a los productos y servicios por parte de los consumidores.