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TEORÍAS Y MODELOS DE LA COMUNICACIÓN, Nombre: Cristina Villegas, Fecha:…
TEORÍAS Y MODELOS DE LA COMUNICACIÓN
Conceptos y teorías de comunicación
La comunicación es el proceso de transmisión de información que involucra a un emisor, un mensaje que será o es transmitido a través de un canal seleccionado y a un receptor.
Es un modo de intercambio de información entre un emisor y un receptor, en el cual el primero transmite el mensaje y el segundo interpreta y produce una respuesta, de ser necesario.
El término comunicación procede del latín “communicare” que significa “hacer a otro partícipe de lo que uno tiene”. Es la acción de comunicar o comunicarse, se entiende como el proceso por el que se transmite y recibe una información.
Se entiende por comunicación a la relación existente entre un emisor y un receptor, que se transmiten señales a través de un código común.
Teoría de los estudios empíricos sobre el terreno
Se basa en el Modelo de “Two-Step flow”, o “flujo de comunicación en dos pasos”, es una teoría que busca explicar cómo la información es transmitida a través de los medios de información y cómo el público reacciona ante la misma, tiene diversos componentes.
Audiencia
El efecto que los medios de comunicación cause en los sujetos sociales, depende de la capacidad persuasiva de los líderes de opinión, que son los que posteriormente hacen llegar el mensaje a la audiencia.
Medios de comunicación
Conocen que la audiencia es muy amplia para ser abarcada en su totalidad de manera eficaz: Los medios de comunicación reconocen los diferentes gustos, niveles intelectuales, preocupaciones y necesidades del público, así como también reconocen la imposibilidad de abarcar de forma efectiva a todos y cada uno de los sub-públicos.
Diseñan los contenidos específicamente para ser vistos por los líderes de opinión, y dejan en ellos la responsabilidad de alcanzar al público.
Líderes de opinión
La función que cumplen los líderes es la de relacionar a sus propios grupos con partes importantes del sistema, son mediadores entre los medios de comunicación y las personas de los grupos.
Teoría psicológica experimental
Surge en 1876 como una disciplina moderna
con Wilhelm Wundt, Se basa en la observación, manipulación y registro de variables que afectan al sujeto objeto de estudio.
El mentalista en la psicología de Wundt:
se refiere a toda teoría psicología que considere a la mente como el objetivo de la psicología.
Conductista:
se refiere exclusivamente en la evidencia de la conducta, es decir, las respuestas medibles frente a estímulos, excluyendo las emociones, ideas y la experiencia mental.
Cognitivo:
Dupone una renovación del mentalismo, al reivindicar la mente como objeto de la psicología, pero a diferencia del mentalismo clásico por ejemplo, el de Wundt- renuncia la introspección prefiriendo el conductismo metodológico.
Teoría de la aguja hipodérmica
Esta teoría se desarrolló entre 1900 y 1940.
Su principal postulado dice que los medios de comunicación "inyectan" una información con un contenido que se da por cierto y verídico
Es decir, lo que un medio de comunicación diga (por ejemplo, que se desató una guerra) es cierto y de ninguna manera requiere ser verificado.
Desventajas: Jamás pone en entredicho la veracidad de la información que suministran los medios
Según esta teoría el mensaje emitido llega a un receptor y “penetra” el contenido del mensaje lo cual produce una respuesta en consecuencia.
Los mensajes de difusión colectiva alcanzan, influyen y manipulan a todos los miembros de la audiencia.
Nombre: Cristina Villegas
Fecha: 29/05/2021
Materia: Gestión de comunicación