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MERCADO FARMACÊUTICO mercado, Demanda Inelástica, Países em…
MERCADO FARMACÊUTICO
Diferenciação dos produtos:
Um medicamento para uma mesma terapia medicamentosa pode apresentar diferença na sua forma de produção, ou na de apresentação (formulações e formas), ou até na sua comercialização (estratégias de Marketing).
Oligopólio
: Pequenos número de empresas multinacionais com alta demanda.
Controle de novas concorrentes:
Patentes;
Marketing e propaganda;
Altos custos irrecuperáveis com a pesquisa & desenvolvimento de novos fármacos.
Pesquisa e produção de
novos medicamento
Em países desenvolvidos, grandes multinacionais da indústria farmacêutica realizam a produção verticalizada.
PRODUÇÃO VERTICALIZADA:
1º Pesquisa e desenvolvimento;
2º Produção de Farmoquímicos;
3º Produção de medicamentos;
4º Marketing e comercialização.
Indústrias de transformação
Desenvolvimento de formulações a partir do princípio ativo.
Dependência de 80% dos Farmoquímicos.
Investir em tecnologia para o desenvolvimento de novos medicamentos.
Estratégias de Marketing
Destacar a marca;
Lucros (venda);
Quem controla o mercado farmacêutico?
ANVISA
Regulação econômica
Dinâmica do mercado
Regulação Sanitária
Controle da eficácia, segurança, qualidade dos medicamentos.
Demanda Inelástica
Assimetria das informações
Um ciclo entre o profissional de saúde (médico e/ou farmacêutico) que tem os conhecimentos acadêmicos sobre o medicamentos; o laboratório possui informações técnicas; o paciente (consumidor).
Pouca sensiblidade em relação aos preços
Países em desenvolvimento: Brasil
