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CH2 飛牛牧場 - Coggle Diagram
CH2 飛牛牧場
年齡層分析
31~50歲：養兒育女，以家庭需求為主，選擇產品更廣泛
51歲以上：消費行為保守意願低
19~30歲：消費偏好合資以享用不同產品
12~18歲：餅乾類
國小以下：小飾品、玩具
四大通路
量販店
優：住宅區
劣：販售物品眾多，影響品牌忠誠度及市場上定位
連鎖店
優：據點多，
劣：伴手禮商品不適合短暫停留旅客
百貨公司
優：場地租金由總營業額抽取
劣：以檔期非年式簽約且有淡旺季
專賣店
優：有機通路形象，符合牧場理念
劣：販售商品眾多不易注意到
客層分析
尚未至飛牛牧場遊玩過：需花更多時間推銷
北部客群：牧場於北部較有意願前往消費
曾經到此一遊：對牧場自製鮮乳不陌生有較高意願
南部客群：待北部通路穩定再進行擴展
專賣店是否設立
專賣店
成本高
符合形象
經驗不足
只著重牧場經營
成本低
顧客新鮮感低
顧客集中於牧場
百貨公司
商品價值感提高
百貨公司屬性不同
無龐大租金
瓶頸
消費者消費習慣
客源差別，先入為主的觀念(百貨公司較昂貴不大買乳製商品)
百貨公司地點，熱區多為短暫停留旅客，乳製品較不適合伴手禮
秉持『自然、健康、歡樂』的飛牛牧場，均為自製生產