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CREACIÓN DE CAPITAL DE MARCA - Coggle Diagram
CREACIÓN DE CAPITAL DE MARCA
CAPITAL DE MARCA
Valor agregado a los productos y servicios por parte de los consumidores.
MODELOS DE CAPITAL DE MARCA
BRANDASSET VALUATOR
BRANDZ
[RESONANCIA DE MARCA])
1- Garantizar que los consumidores identifiquen la marca y la asocien con una categoría.
2-Establecer el significado de la marca en la mente de los consumidores.
3-Provocar las respuestas apropiadas por parte delos consumidores.
CAPITAL DE CLIENTES
Refleja la suma de los valores de vida de todos los clientes para una marca.
FACTORES DE IMPULSO DEL CAPITAL DE MARCA
Elección inicial de los elementos o entidades de la marca.
El producto o servicio y todas las actividades de marketing.
Otras asociaciones transferidas directamente a la marca,
ADMINISTRACIÓN DEL CAPITAL
REFORZAMIENTO DE LA MARCA
REVITALIZACIÓN DE MARCA
CRITERIOS PARA SELECCIONAR LOS ELEMENTOS DE MARCA
Protegible
Adaptable
Transferible
Agradable
Significativo
Memorable
MÉTODOS DE MEDICIÓN DEL CAPITAL
Método directo
Método indirecto
FUNCIÓN DE LAS MARCAS
Las marcas desempeñan diversas funciones tanto para los consumidores como para las empresas.
BRANDING
Creación de diferencias entre los productos de tu marca contra los de la competencia.
)
