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EL PROCESO DE LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS - Coggle Diagram
EL PROCESO DE LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
Diseño del plan de investigación: se diseña por escrito.
Incluye
Procedimiento de medición de escalas.
Diseño de cuestionarios.
Definición de la información necesaria.
Proceso de muestreo y tamaño de la muestra.
Métodos para la recopilación cuantitativa de datos (estudio, observación y experimentación).
Planeación del análisis de datos.
Investigación cualitativa
Análisis de datos secundarios
Detalla
Enfoques específicos de la investigación
Métodos de contacto
planes de muestreo e instrumentos
Definición del problema y de los objetivos de la investigación: es el que guía el proceso de investigación
.
Incluye
Entrevistas
Análisis de datos
Discusiones
Sesiones de grupos
Interpretación, preparación y presentación del informe con los resultados: interpreta los resultados, saca conclusiones e informa a la dirección
Guía del proceso
Diagramas y tablas
El tipo de impresión y la encuadernación de los informes
Los diagramas y las tablas empleados en los informes de la encuesta
Deberá evaluarse con los investigadores antes que sea comisionada la investigación y se deberá tener copias del informe de la encuesta para distribuirla antes de la junta.
Lenguaje claro
Tanto el contenido como el estilo del informe, deben satisfacer las necesidades del cliente.
El estilo del informe
Se debe tener cuidado de que los informes de la investigación presenten resultados dentro de una estructura lógica.
Recopilación de datos: se refiere al enfoque sistemático de reunir y medir información de diversas fuentes a fin de obtener un panorama completo y preciso de una zona de interés.
Tipos
Datos primarios: Es la información recabada la primera vez, única para esa investigación en particular y se recopila mediante uno o varios elementos.
Elementos
Experimentación
Cuestionarios
Observación
Datos secundarios: conocida como investigación documental, se refieren a la información existente, útil para la encuesta específica.
Interna
Registro de transacciones
Externa
Informes de gobierno
Estadísticas oficiales
Preparación y análisis de datos: procesa y analiza para aislar la información y los hallazgos importantes.
Incluye
Codificación
Transcripción
Edición
Verificación
