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PLAN DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS - Coggle Diagram
PLAN DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
En toda investigación de mercados se desarrolla una secuencia de actividades que influyen en torno al proceso de adquisición y la distribución de la información.
FASE 1
FORMULACIÓN DEL PROBLEMA DE INVESTIGACIÓN
1.Descubrimiento del problema:
-Solucionar un problema existente.
-Valorar una oportunidad.
2.Definición del problema:
-Definir los objetivos que se van a realizar en la investigación.
-Plantear interrogantes o hipótesis que la investigación debe resolver.
FASE 2
DETERMINACIÓN DEL DISEÑO DE INVESTIGACIÓN
Formulado el problema de la investigación, en la siguiente fase se debe determinar el tipo de diseño planteado para afrontar el problema.
-Suele ser el primer paso en cualquier investigación.
-Se lleva a cabo a sabiendas de que será necesaria una investigación posterior que proporcione las debidas conclusiones.
-Son los más adecuados cuando no hay mucha información.
-Equivale a un análisis previo.
-Son muy flexibles en cuanto al objetivo.
FASE 3
PREPARACIÓN DE LA INVESTIGACIÓN
-Se afronta cuatro actividades:
-Determinar la información necesaria.
-Determinar el método de obtención de información.
-Realizar el cuestionario.
-Diseñar el plan de muestras.
FASE 4
REALIZACIÓN DEL TRABAJO DE CAMPO
-Implica la organización y programación del trabajo de campo.
-Preparación de los entrevistadores.
-Realización del cuestionario y sus preguntas.
FASE 5
TABULACIÓN Y ANÁLISIS
Implica el recuento y la disposición ordenada de los datos en bruto en una tabla.
El análisis permite simplificar la información con el cuestionario y llegar a una conclusión sobre el comportamiento de las variables.
FASE 6
COMUNICACIÓN DEL INFORME DE LA INVESTIGACIÓN
Suele ser los únicos aspectos de estudio.
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