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Mercadotecnia Sustentable - Coggle Diagram

Mercadotecnia
Sustentable

Producto y marketing mix sustentable: Las estrategias de marketing que adoptan las empresas forman parte de una respuesta los valores y los objetivos de la empresa, los deseos y el comportamiento de los clientes, y el grado en que ambos están orientados hacia la sustentabilidad en esta unidad te hablaremos sobre los productos sustentables, retos ambientales en el desarrollo de productos, análisis del uso de producto y normas relacionadas con el medio ambiente.

Branding sustentable: proceso mediante el cual se construye una marca, comprendiendo este como el desarrollo y mantenimiento de un conjunto de atributos y valores inherentes a la marca y por la que esta será identificada por su público

Posicionamiento de marca sustentable: Una marca distintiva de sustentabilidad también puede ser una fuente de diferenciación y ayudar a los clientes e identificar, reconocer y comprender los productos en un entorno minorista saturado, y es de gran valor en la generación de lealtad del cliente.

Beneficios al consumidor: En tiempos de aumento en los precios del combustible y energía, la eficiencia de los recursos de los productos en la fase de uso llegar a ser un cristiano importante de compra para los consumidores, conscientes de los costos y de su incremento

Identificación de la solución buscada por el consumidor sustentable: Cuando los clientes buscan la solución para una necesidad, esta puede venir de productos materiales o de servicios y materiales. Los productos y los servicios sustentables ofrecen soluciones a los problemas de los clientes al mismo tiempo que ofrecen soluciones a problemas sociales y ecológicos.

Producto sustentable: son las ofertas que satisfacen las necesidades de los clientes y mejoran de manera significativa el rendimiento social y ambiental a lo largo de todo el ciclo de vida en comparación a ofertas comparables o en competencia

Análisis del uso del producto: Para muchos productos duraderos, en particular para los aparatos que utilizan energía, la fase de uso va a generar más impactos ambientales que la producción a las fases de eliminación.

Anáisis del post uso del producto: El marketing convencional raramente considera el comportamiento post uso de los consumidores más allá de la oportunidad que representa una repetición de compra que puede presentarse al final de la vida de un producto en uso

Estrategias de desarrollo de marca sustentable: Las marcas de sustentabilidad son denominaciones de productos y servicios que suponen para el consumidor un valor añadido especial en términos de beneficios ambientales y sociales.

Estrategias de mercadotecnia sustentable:
Una buena comprensión del entorno de marketing permite a una empresa hacer frente a algunas de las preguntas clave que sustentan el desarrollo de la estrategia de marketing, ¿en qué mercados debemos competir? y dentro de cada uno de los mercados, ¿cómo vamos a competir?

Posicionamiento: El posicionamiento de productos sustentables depende de una serie de factores, como la relevancia de los problemas socio-‐ecológico que nos ocupan, las preferencias del consumidor, las ofertas competidoras y el surtido de la marca.

Vinculación estratégica con stakeholders para la implementación de las estrategias de mercadotecnia sustentable: Vivimos en un entorno globalizado y por lo tanto interconectado, es de vital importancia tener control de cada uno de los procesos y tácticas emprendidas con el fin de obtener resultados favorables, sin embargo, un mal movimiento puede beneficiar a un grupo de personas.

Ventaja competitiva y construcción de propuesta de valor: se puede generar de más de una manera, el método más común es el uso de un rendimiento social o ambiental superior como fuente de diferenciación qué posiciona una empresa y sus productos, aparte de sus competidores, de alguna manera que es valorada por los clientes, aunque algunos productos utilizan el término sustentable como una forma de diferenciación, la ventaja competitiva se ve generalmente en una dimensión de sustentabilidad más específicas, tales como: orgánicos, de comercio justo, local, etc.

Selección del mercado meta: Para determinar  la  selección  del  mercado  meta  podemos  considerar  variables  geográficas,

demográficas, de comportamiento y psicográficas.

Innovación sustentable en desarrollo de tecnología, productos, servicios y modelos de negocio: contribuir a la transformación hacia una sociedad más sustentable, se requiere innovación en la sustentabilidad del producto e innovación en los servicios que satisfagan las necesidades del cliente, así como para mejorar significativamente el rendimiento social y ambiental de los productos, en comparación con las ofertas tradicionales.