Ventaja competitiva y construcción de propuesta de valor: se puede generar de más de una manera, el método más común es el uso de un rendimiento social o ambiental superior como fuente de diferenciación qué posiciona una empresa y sus productos, aparte de sus competidores, de alguna manera que es valorada por los clientes, aunque algunos productos utilizan el término sustentable como una forma de diferenciación, la ventaja competitiva se ve generalmente en una dimensión de sustentabilidad más específicas, tales como: orgánicos, de comercio justo, local, etc.