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EL MARKETING EN LAS INSTITUCIONES SIN FINES DE LUCRO
Mkt social vs mkt sin fines de lucro
Mkt Social
Es la aplicación de principios y técnicas del marketing a los programas o acciones para contribuir con el bienestar de la comunidad
Mkt sin fines de lucro
Aplica los principios y técnicas del marketing para alcanzar sus objetivos social y para volver más eficientes sus procesos
Diferencia
Orientación
Mkt Comercial
Necesidades del cliente
Mkt Social
Necesidad social de la población objetivo
Mkt Causa
Necesidad social rentable para la empresa
Mkt no lucrativo
Necesidad social: para legitimar
Organizaciones de la sociedad civil que en su estatuto estipula de manera explicita que no persogue beneficios económicos para sí
Aplicar el mkt en estas organizaciones es un labor muy compleja ya que hay 5 mercados metas
Los donadores
El gobierno
El patronato
La población objeto
La sociedad en general
Clasificación de las instituciones sin fines de lucro
Numerosas organizaciones en varios sectores de la comunidad dedicadas a incrementar el bienestar de las personas
Asociación de alcohólicos anónimos
Cruz Roja
UNICEF
Caritas
Teletón
Instituciones de dependencia gubernamental
Cuentan con un apoyo humano, económico y técnico del gobierno
Se manejan con las 4p´s: precio, plaza, promoción, producto
Instituciones sin fines lucrativas que no dependen del gobierno
Fueron creadas para perseguir un fin social sin descuidar el principio de su autogestión
El tercer sector surge debido a la gran preocupación de la población civil y las empresas del sector privado por los problemas que han crecido en los últimos 30 años: hambre, pobreza, desigualdad de oportunidades
Responsabilidad social de la organizaciones no lucrativas
Responsabilidad con los donadores
Responsabilidad con el gobierno
Responsabilidad con el patronato
Responsabilidad con la población objeto o mercado meta
Responsabilidad con la comunidad
