CH1 行銷管理概論
行銷的核心觀念
社會需要
安全需要
自尊需求
生理需要
自我實現
需求型態
4 下降需求: 消費者購買此項產品的頻率愈來愈少
5 不規則需求: 消費者購買此項產品不依照季節性、週期性或是固定的規則時間內
3 潛在需求: 消費者需求存在，但因為種種原因沒有顯現出來
6 飽和需求: 消費者購買市場上所有的產品，這是企業最理想的狀況
2 無需求: 消費者對產品沒興趣
7 過飽和需求: 消費者需求過大，無法被滿足
1 負需求: 消費這不喜歡的產品
行銷方式
8 有害需求: 消費者被吸引去購買此產品，但產品對社會有害無益
5 同步行銷: 產品的需要配合供給
6 維持性行銷: 維持銷售水準至某種水準，以免競爭者覬覦想加入市場
4 再行銷: 在穩定或衰退期，再次提起人們對產品的興趣
7 低行銷: 降低需求，採取漲價、減少促銷活動或服務等方式，以降低消費者需求
3 開發性行銷: 指企圖發展某種新商品或新服務，來滿足需求
8 反行銷: 抑制市場對某種產品或服務的需求
2 刺激性行銷: 指消費者狀況為無需求或無興趣時，所採取的行銷方式
1 扭轉性行銷: 此行銷方式讓原本不喜歡某些事物的人們變為喜歡他
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市場
非營利與政府市場: 銷售產品給非營利組織
消費者市場: 消費者為滿足生活消費需要而購買商品的場所
全球市場: 企業必須考量全球市場中哪個國家必須進口，以及如何進口到其他城市
組織市場: 企業銷售產品和服務通常是面對訓練有素的人員，或是專業的購買者。企業購買產品去製造與銷售而獲取更大的利益。