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TEORÍAS Y MODELOS DE COMUNICACIÓN
Teoría funcionalista
Se enfoca en el estudio de los efectos de los medios masivos de comunicación,
Nace a principios del siglo XX
Es una teoría de la causalidad de los procesos sociales
Propone una fuerte relación entre estímulo y respuesta entre un emisor y un receptor.
Es una de las primeras en analizar la comunicación como un fenómeno
Ejemplo
Define la problemática de la media a partir del punto de vista de la sociedad y de su equilibrio.
Teoría culturológica
Sus inicios se dan en la década del siglo XX.
La comunicación era vista como un proceso simple, lineal.
Funcionaba de manera aislada.
Los medios de comunicación eran instituciones con gran poder que fácilmente podían introducir sus puntos de vista a receptores pasivos y vulnerables.
Los primeros estudios que se analizaron como procesos culturales fueron los procesos de comunicación masiva.
Edgar Morin
Desarrolló la Teoría Culturológica
Propuso que los medios no eran el centro de atención, sino las nuevas formas que adopta la cultura y en este sentido, la industria cultural.
Nuevas teorías de comunicación y TIC´S
Están inmersas en ciertas teorías de la comunicación
Originan una sociedad de la información en la cual predomina el internet.
Surgió del aumento de la complejidad y de la masificación de las vías de comunicación,
Teoría de los efectos
Surge a partir de varios estudios
Se forma a partir de las investigaciones de varias personas como Berelson y Hovland
Esta teoría posee cuatro características fundamentales
Interés por adquirir información
Exposición selectiva
Percepción selectiva
Memoria selectiva
Lazarsfeld es sienta las bases metodológicas de la investigación.
Descubre que los efectos de los mensajes están fuertemente condicionados por el contexto social de la persona.
El poder de los medios es relativo y no absoluto, pues depende de las actitudes y valores de las personas.
Según esta teoría la comunicación se establece en dos fases
De los medios a los líderes de opinión y de estos a los demás miembros del grupo.
El efecto de los medios de comunicación depende de su capacidad persuasiva en el contacto con los líderes de opinión
Teoría de la dependencia
Los aportes de la teoría son realizados principalmente en el siglo XX
Magnus Blomstron y Bjorn Hettne
Resumen en cuatro puntos las ideas centrales que defienden la teoría de la dependencia
El subdesarrollo está conectado de manera estrecha con la expansión de los países industrializados
El desarrollo y subdesarrollo son aspectos diferentes de un mismo proceso universal
El subdesarrollo no puede ser considerado como primera condición para un proceso evolucionista
La dependencia no es sólo un fenómeno externo, sino que se manifiesta también bajo diferentes formas en la estructura interna
Teoría de los EFECTOS LIMITADOS
