Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
Семиотика рекламы: специфика рекламного дискурса, возможности различных…
Семиотика рекламы: специфика рекламного дискурса, возможности различных знаковых систем культуры в кодификации рекламного сообщения. Модели семиотического анализа рекламного текста Ролана Барта и Умберто Эко.
Модель Ролана Барта
Виды
сообщений
Денотативный уровень – предмет, но не конкретный, а как класс предметов.
Коннотативный уровень – смысл, который мы пытаемся донести.
Типы выражения смысла
-
Невербальная часть
Для чтеня необходимо провести анализ представлений, которые они вызывают
Иконическое сообщение, в основе которого лежит некий код – «символическое» изображение
-
Умберто Эко
-
-
-
• Визуальные коды (иконические, иконографические, тропы);
-
-
-
Функции сообщений
-
-
-
-
-
-императивная (воздействие, указ)