Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
Publicidad y redes sociales - Coggle Diagram
Publicidad y redes sociales
Redes sociales
Agencias de publicidad
Facebook (prioritaria, más participativa e interactiva)
Instagram
Twitter (generalmente quejas)
Whatsapp
Pinterest
Google (efectivo con publicidad pagada)
Display
Pautas digitales
Influencers
YouTube (permite compartir videos, genera más alcance)
Cualquier red que genere interacción
Influencers
Facebook (más utilizada)
Instagram (más utilizada)
Twitter
YouTube
Sitio web/blog
Pinterest
Spotify (podcasts)
Se publicitan alimentos complementarios y productos láctos a partir de los 2 años
TikTok (se está buscando la forma de hacer publicidad ahí)
La marca solicita publicaciones en el blog cuando el objetivo es linkbuilding (SEO: primeros en búsquedas de Google)
Personal de salud
Cuidadosa de que las recomendaciones que brinda en redes no sean ligadas a marcas específicas
Presencia en redes para contrarrestar las recomendaciones que las madres reproducen luego de tener una consulta, entonces como profesional de salud quiso tomar parte del asunto
Presencia en Facebook, Linkedin e Instagram, niega haber cmpartido publicidad de SLM
Redes sociales como manera de conectar con los pacientes y compartir información
Afirma trabajar como consultor para las marcas, no realizando publicidad
Señala haber declinado invitaciones de la insdutria
Publicidad en clubs de padres, apps para mamás y pañaleras
Compañías de sucedáneos de Leche Materna
Elección de redes sociales por consejo de las agencias de publicidad
Publicidad en redes sociales de alimentos fuera del alcance del CICSLM
Facebook
Publicidad en redes sociales de fórmulas de crecimiento
Publicidad educativa dirigida a padres
Instagram, Youtube, Facebook, Google (pautas digitales)
Publicidad educativa hacia las dudas que puedan tener las madres
Redes de más dispersión o distracción no se eligen
Comerciales en Youtube o streamings no se realizan debido a regulación
OSC
Refiere que como OSC tienen presencia en Facebook además de su página propia
No comparten publicidad de ningún SLM o alimentos dirigido a menores de dos años de edad
Problemas de financiamiento debido a falta de convenios con empresas o en general
Presencia en redes como facebook, instagram, twitter, Linkedin debido a que hay mayor número de seguidores
Sin compartir publicidad de este tipo de alimentos, aunque aclara que por una cuestión de lineamientos éticos no podrían hacer eso
Intento de tener presencia en todas las redes sociales, OSC sin fines de lucro, por ello no se realiza publicidad para la industria alimentaria o farmaceutica
Política interna que no permite caer en conflicto de interés con ninguna compañía de SLM
Madres le refieren a la OSC que la publicidad abunda en sus mails y en otras aplicaciones como Facebook
Presencia en redes sociales para realizar difusión de su quehacer en materia de salud.
Presencia en Youtube, Facebook, Instagram y Twitter
Envío de publicidad al buscar alimentos para su ejercicio profesional y también ligado a que ya tiene un bebé
Presencia en redes sociales para debido a que uno de sus objetivos en la educación médica continua y no podían quedarse atrás como OSC
Padres de familia
Las redes sociales guardan el interés que tú tienes en un artículo para posteriormente ofrecertelo en redes sociales
Minar como base de datos acorde a las búsquedas que registran los usuarios
Anuncios de NAN y nido kinder
Comerciales en internet, sin especificar de qué producto o marca
Mayor presencia de anuncios de papillas y SLM
Menciona haber visto publicidad solo de productos que había buscado con anterioridad
Anuncios sobre ofertas de fórmula en los perfiles en línea de algunas tiendas departamentales
Comerciales de papillas de corta duración previo a ver contenido en Youtube
Publcidad presente en formas de banners de enfamil o enfagrow en redes sociales
Presencia de publicidad en juegos para el celular y otras aplicaciones que permiten displays de publicidad en su contenido
Podcast como herramienta publicitaria más que comerciales en plataformas musicales de streaming
Recomendación de productos en páginas especializadas en el tema de bebés
Miedo al saber que el teléfono está escuchando las charlas de las personas ya que después de haberlas mencionado es normal que en redes sociales les aparezcan recomendaciones de estos productos
Madres de familia
Facebook, Twitter, Youtube
Beneficios de la fórmula en especial, slogan y productos
Amazon, Mercado Libre: sugerencias en automático de los productos que les interesan
Plataforma: "Mi bebé y yo" suscripción a revista digital
Canastas con regalos presenciales procurando extender la publicidad digital
Reconocimiento del algoritmo como parte de la publicidad
Interrupción de videos de entretenimiento infantil con comerciales de alimentos dirigidos a 2 años de edad
Publicidad en facebook, reconoce que el teléfono guarda las cosas que más se visitan y lo recomienda despues al usuario
Presencia de publicidad en su correo electrónico
Conocimiento de que se les escucha para recomendarles productos
Conocimiento del algoritmo de búsqueda que los enlaza con otras páginas para recomendar los productos que ya han buscado
Menciona la presencia diaria de este tipo de anuncios al buscar videos de contenido infantila para sus hijos
Videos en youtube al buscar información sobre el desarrollo de su embarazo
Presencia de displays al buscar la informacion sobre el desarrollo embrionario
Refiere haber visto anuncios de fórmulas infantiles en los perfiles de facebook y tiktok de nutriólogas y pediatras infantiles
Ausencia de anuncios en plataformas musicales de streaming
Reconocimiento de que el celular escucha y con base en esto muestra publicidad a los usuarios
Cambios en promoción y ventas de SLM/alimentos
Agencias de publicidad
Nuevos lineamientos que pueden intervenir (etiquetado)
Tendencia a promocionar lo natrual, sin azúcares, sin colorantes
Las campañas contra estos alimentos se han vuelto alarmistas
La publicidad actualmente es más indirecta
Se promueven recetas y recomendaciones de cómo podría usarse el producto
Se apela a las experiencias del día a día de las madres
Más tendencia al product placement
Mayor restricción de datos y privacidad
Influencers
Publicidad indirecta (incógnita)
Se vende la experiencia y no el producto
Mayor tendencia al product placement
Mayor habilidad para evadir lineamientos
Inclusión de personajes y tendencias de moda
Compañías de Sucedáneos de leche materna
Sin cambios en promoción de SLM ya que se adhieren al CICSLM
Personalización de la información que se comparte acerca del producto
Adecuación de mensajes a distintos perfiles de personas
Mayor control de la venta y promoción de SLM
Respeto por el proceso de lactancia durante el primer año de vida
Modificación de la compocisión nutrimental procurando retirar componentes que puedan perjudicar la salud de los pequeños en el presente así como en el mediano y largo plazo
OSC
Mensajes publicitarios engañosos alineados a las tendencias alimenticias positivas: orgánico, superfood
Conceptualización errónea de los ogánicos, fortificados
Presencia de publicidad pagada en redes digitales y aplicaciones
Mensajes menos directos sobre lo superior de los productos
Mayor presencia de mensajes haciendo referencia a consultar con el pediatra
Personal de salud
Identificación de estrategias de neuromarketing donde se emocione al consumidor
Segmentación por medio del uso de las redes sociales
Mayor presencia de asesoras y profesionales de la salud defendiendo la lactancia materna en rede sociales
Mayor conciencia acerca de la lactancia materna
Permanencia de promoción cruzada en los SLM
Menor promoción de fórmulas de inicio
Cambios deseados en la publicidad
Agencias de publicdiad
Prohibir dar ciertos productos a los niños
Más campañas educativas sobre nutrición dirigidas a padres de niños pequeños
Lineamientos y regulaciones para las productoras
Prohibir la venta de productos dañinos
Influencers
Obligación de indicar cuando la publicación es publicidad
Sólo publicitar productos que la influencer sí utilice
Madres de familia
Sin cambios a la publicidad
Información adicional sobre cómo utilizarla en casos de alguna patología
Videos promocionales más cortos, de menos de 5 minutos
Inclusión del padre en las actividad de crianza, ya que así se va generando la cultura
Publicidad más honesta en cuanto a contenido de ingredientes críticos
Cambios en la publicidad que condicionan ofrecer alimentos ultrapocesados a los bebés
Publicidad que mejore las elecciones de las madres, es decir, de cuatro o cinco productos de la misma línea que se les oriente sobre cuál elegir
Publicidad menos invasiva, disminución del número de comerciales que puedes ver por cada cierto tiempo
Padres de familia
Limitar el perfil de personas que ven el anuncio, ya que desde niños se puede crear afinidad al producto
Publicidad más clara para poder tomar decisiones, ya que solo crea dudas
Publicidad que sea lo más transparente posible para saber lo que realmente estamos comiendo
Que no sea tan colorida para que no llame la atención de los niños
Que la publicidad deje en claro que se trata de complementos, y que no sea tan exagerada con los posibles beneficios de consumir el alimento
Anuncios de menor duración y más concisos
Dejar en claro que se trata de un complemento
Comunicar a la audiencia que no se trata de un gasto
Facilidad de promoción
Agencias de publicidad
Más fáciles de promocionar:
Productos dulces asociados con personajes
Productos que no se venden como SLM
Alimentos que no están regulados (cereales, papillas, yogurt)
Más difíciles:
Fórmulas (requieren capacitación e información técnica)
Fórmulas primeras etapas (mensajes y publicidad limitados)
Influencers
Más fáciles de promocionar:
Fórmulas acompañadas de regalos/juguetes
Más difíciles:
Fórmulas en general, hay más consiencia de las mamás de los riesgos de alimentar con fórmula
Compañías de Sucedáneos de Leche Materna
Fórmulas lo más difícil de promocionar debido a la regulación
Yogures o papillas más fáciles de publicitar debido a que hay menos restricciones
Publicidad por etapas
Agencias de publicidad
Se considera etapa maternal desde el embarazo hasta los 6 años del nño
En etapas iniciales de la maternidad hay más participación en redes sociales
Madres en primeras etapas participan en toda la publicidad que las involucra a ellas y a sus hijos
La publicidad de los productos también es por etapas
Madres de familia
Aparición de publicidad durante el embarazo y sugerencia de productos conforme su bebé iba creciendo
Aparicion de publicidad en la última etapa del embarazo, reflexiona acerca de sí fue porque comenzaba abuscar información sobre lactancia
Cambios de sugerencias de productos que mostraba la publicidad acordes a la edad de su hijo comenzó con SLM y continuó con juguitos y papillas
Presencia de publicidad en el embarazo, sin cambios acordes a la etapa de crecimiento por la que transitaba su hijo
Aparición de publicidad durante el embarazo sugerencia de productos acordes a la edad de su hijo debido a una calculadora de meses de facebook
Niega presencia de publicidad en redes durante su embarazo
Desconoce si se modificaron los produtos que se le ofrecían ya que no les prestaba atención puesto que estaba decidida a amamantar a su hijo
Aparición de publicidad de productos nuevos durante el embarazo
Padres de familia
Publicidad acorde a los datos que va recuperando el algoritmo de tus búsquedas
Aparición de publicidad durante el embarazo de su pareja sin cambios por edad
Niega presencia de publicidad en redes durante el embarazo de su pareja
Publicidad durante el embarazo poco frecuente debido a su limitada interacción y navegación en redes sociales
Aparición de publicidad debido al algoritmo de Facebook
Aparicion de publicidad en la última etapa del embarazo relacionada con sus búsquedas durante esta etapa
Publicidad de fórmulas especiales
Agencias de publicidad
La publicidad de fórmulas sin lactosa es de las más fuertes
Influencers
La publicidad de fórmulas especiales engaña al consumidor
Se promocionan con respaldo de evidencia científica
Compañías de Sucedáneos de leche materna
Diferencia solo en el mensaje, se describe la razón de ser del producto
Población objetivo
Agencias de publicidad
A quien paga por el producto (padres/madres)
Más específicos para las madres con bebés de 0-24 meses
Consumidores de productos NO orgánicos ni naturistas
Madres trabajadoras
Madres con intereses en gimnasios para bebés o guarderías
Niños (si son mayores de 3 años)
Se promociona una u otra dependiendo el NSE (i.e Nido y GoodCare)
Madres/padres con nivel adquisitivo alto o medio-alto
Mujeres en edad de planificación familiar
Influencers
Madres con hijos de un año
Para promociones y sorteos se elige a qué nivel se hace (local o nacional)
Madres con mayor nivel académico no participan tanto en los sorteos
Madres de niños en edades para las cuales se indican los productos
Madres de familia
Campañas dirigidas a madres de familia debido a que sale el bebé junto con la madre no con una figura masculina
Publicidad dirigida a madres primerizas que son quienes buscan más cosas drante esta etapa
Campañas dirigidas a las madres debido a que ellas son quienes se hacen cargo de los cuidados del bebé
Campañas dirigidas hacia padre y madre debido a que las compañías no saben quién está viendo la publicidad
Dirigido a las madres ya que ellas son quienes hacen las compras de la casa, includos los alimentos para menores de dos años
Hacia las madres ya que los niños no los pueden entender
-Dirigido hacia los padres ya que ellos son los encargados de las compras en el hogar
Compañías de sucedáneos de leche materna
La población se elige mediante un match entre lo que tiene planteado la empresa y lo que recomienda la agencia de publicidad
Sigue siendo predominante hablar a las mamás en los mensajes sin embargo poco a poco se va incorporando a los padres
Publicidad dirigda a papás y mamás para que tomen decisiones educadas y acertadas sobre alimentación infantil
Se elige la población base en que tengan hijos mayores de un año y que estén en cierto nivel socioeconómico
El mensaje se adecua con imágenes a ciertas zonas del país, pero no se hacen campañas diferentes
Se elige mediante un consenso de varios departamentos de la compañía
OSC
Dirigido hacia mujeres por el rol de cuidado y atención hacia los niños
Padres rol de acompañamiento no de cuidado principal
Padres de familia
Dirigido hacia madres ya que las imágenes promocionales solo muestran a las madres con los bebés
Dirigida a ambos hacia padre y madre
Dirigidos hacia madres ya que tienen un tono mucho más sentimental mientras que n los hombres la publicidad se iría por una cuestión más práctica
Efecto de la publicidad
Agencias de publicidad
Al comprar la fórmula/alimento, los padres sentirán que su hijo estará sano (como el niño del comercial)
Sentirán que cumplen con las aspiraciones
Influencers
Alto impacto de las influencers en las decisiones de compra y en la alimentación del bebé.
Al ser madres viviendo la misma experiencia, el impacto es mayor.
Madres de familia
Sin efectos aparentes
Compra de producto tras ver el anuncio que resaltaba su contenido de vitaminas y su ayuda al desarrollo del bebé
Compra de ingredientes similares a los del anuncio del producto
Prueba de producto tras ver el comercial, sin compras continuas debido a que el productos le cayó mal
Fidelidad con las marcas, prueba de producto tras ver el anuncio
Curiosidad por saber más del producto y entrar a la página propia del mismo
Miedo a los comerciales de marcas nuevas versus marcas conocidas
Normalización de la publicidad de marcas nuevas
Alivio y confianza en los anuncios de la marca que llevan a la compra, y una vez que le cae "cae bien al bebé" se establece se crea fidelidad, sabor como principal diferenciador
Impulso hacia la compra luego de ver la publicidad sin embargo al consultar los nutrientes no se adquiere el producto por el contenido de azúcar
Impulso hacia la compra luego de ver la publicidad sin embargo al nacer el bebé se investiga y se toma una decisión
Curiosidad por saber más del producto e investigarlo a fondo
Adquisición de fórmulas por recomendación del pediatra
Compra del producto antes de ver la publicidad, por ello no describe algún efecto
Descubrir que se ha caído en la mercadotecnia de algunos productos
Elección de SLM por recomendación del pediatra no de los comerciales o publicidad observados
Convencimiento debido a mensajes vinculados con alivio y prevención del dolor estomacal
Molestia por anuncios de productos ya conocidos y probados que no fueron del agrado del consumidor
Sin efectos aparentes debido a que estaba convencida anteriormente de darle leche materna a su hija
Curiosidad por probar productos, aunque se toma en cuenta la publicidad, se decide por la recomendación del pediatra
Curiosidad debido a componentes que no saben que son eso capta su atención al estar navegando en internet
No pone especial atención en los anuncios, además el interés por investigar sobre esos productos no surge por haber visto publicidad
Refiere sentirse abrumada por el número de comerciales que no quería ver y omitía
OSC
Publicidad responsable de la transcición hacia un mayor consumo de azúcares
Publicidad engañosa de fórmulas que hacen referencia a claims de mejor salud e intelecto para los pequeños
Efectos diferentes según el estrato social y nivel educativo
Toma de decisiones y cambio de comportamientos como acto de imitación de rol models que pueden ser madres o profesionales de la salud influencers
Productos que van cambiando por moda: ejemplo orgánicos, leche de cabra
Personal de salud
Identificación de promoción cruzada que puede confundir a las madres
Mensajes publicitarios que son entendibles y reporducibles por los niños
Roles de imitación con influencers que pueden incluso no ser de maternidad, siempr eu cuando no haya una bunea relación médico-paciente
Padres de familia
Costo como factor de eleccin entre un SLM y otro
Mentalización a probar el producto siempre y cuando se consulte con el pediatra
Duda de si el SLM que les están ofreciendo a su hijo es el mejor al escuchar ingredientes que no saben lo que son como el DHA, Zinc o probióticos y pensar en que le pueden hacer falta a su hijo, situación que ocurre principalmente con la leche
Manipulación de las personas por medio de la publicidad sin que pueda haber un beneficio para el pequeño
Curiosidad y pensamiento acerca de que sería buena opción ofrecer ese alimento a su hijo
Indiferencia hacia los comerciales
Curiosidad a probar productos no desconocicos del todo
Confianza completa en el producto derivado de la publicidad que han visto
Efecto diferenciado
Agencias de publicidad
Se puede hacer sentir al padre involucrado y responsable cuando alimenta a sus hijos
Influencers
La mamá es quien ve las opciones que le ofrece la publicidad en el súper y decide si comprarlo o no
Compañías de sucedáneos de leche materna
Sin diferencias derivadas del género
Efecto diferente basado en que la mujer es quien decide qué se compra en el hogar, qué marcas entran o no a la casa para la familia
Madres de familia
Sin diferencias derivadas del género
Mayor reflexión sobre el productos que se comprará en hombres que en mujeres
Madres con mayor atención en las etiquetas y a la mejor compocisión del productos, padres basan su decisión en el precio
Madres con mayor presencia de publicidades en redes puesto que su interés principal son sus hijos
La diferencia en el efecto tiene que ver con la fidelidad de la marca
Mayor efecto en las madres ya que ellas "siempre están buscando algo"
Mayor capacidad de decisión en los padres
Mayor efecto en los hombres debido a que suelen ser más visuales
Las madres suelen revisar más los contenidos que incorporan los productos para tomar la decisión de adquirirlos o no
Mayor efecto en los padres de familia ya que suelen elegir lo que conocen más
Mayor efecto en padres y madres por igual debido a que son visuales y auditivos
Mayor investigación en las madres que en los padres que se llevan dejar más por los comerciales y toman una decisión más a la ligera
Mayor efecto en las madres ya que los padres no suelen involucrarse tanto en la toma de decisiones
Información acorde a lo que busco en redes, sin embargo, para la toma de decisiones tiene mayor peso la palabra del pediatra
Menor atención a los detalles o a la información que contiene el alimento, pero se recuerda la marca que se vio en redes sociales como facebook
Padres se dejan llevar con mayor frecuencia por lo que vieron en internet
Madres mayor investigación de los productos, y comparación entre ellos para las decisiones de compra
OSC
Sin efecto derivado del género
Mayor influencia de la publicidad asociada a las costumbres que al género
Mayor efecto en las madres por la descripción del mismo, es decir, si lo protagoniza una madre
Mayor efecto en las madres por la descripción del mismo, es decir, si lo protagoniza una madre
Mayor efecto de la publicidad en las mujeres debido a que suelen ser ellas quienes están más involucradas en la alimentación
Mayormente destinadas a mujeres debido al rol social atribuido de cuidado y atención de los menores padres vistos como acompañantes
Personal de salud
Mayor efecto en las madres puesto que muestran mayor preocupación por la nutrición de sus hijos
Poca preocupación de los padres por la alimentación de sus hijos
Mayor efecto en las madres ya que pasan más tiempo buscand, investigando y eligiendo productos para sus hijos
Sin diferencias por género ya que las madres ahora cuentan con la misma capacidad adquisitva
Mayor responsabilidad en las madres al momento de elegir alimentos
Padres de familia
Mayor efecto en las madres ya que ellas se hacen cargo de las ompras del hogar y los padres están menos pendientes de esto
Madres revisan a detalle el contenido nutrimental de los alimentos mientras que los padres se guían por el precio
Consumo de fórmulas por recomendación pediátrica sin cambios
La diferencia radica en la búsqueda de información sobre el producto, no en el género en sí
Padre confían en el instinto de mamá en cuanto a las decisiones que toman las madres
Plataformas y aplicaciones
Compañías de Sucedáneos de Leche Materna
Playlist en aplicaciones/plataformas de música
Refiere no ser tan redituable
Revistas digitales especilizadas
Buena alternativa incursionar en las plataformas musicales de streaming
Madres de familia
Niega presencia de publicidad en otras plataformas
Señala haber visualizado publicidad de algunas marcas de juguetes y de SLM en aplicaciones de estimulación temprana
Babycenter como aplicación para realizar consultas acerca de la nutrición de sus bebés
Niega haber escuchado publicidad en Amazon Music o Spotify
Refiere haber utilizado una aplicación a recomendación de sus pediatra
Utilización de aplicaciones de relajación para bebés
Niega uso de aplicaciones sobre nutrición infantil ya que se revuelve con las recomendaciones entre una plataforma y otra
Ha visto publicidad de Gerber y Heinz en las búsquedas en internet
Contacto con pautas digitales al buscar dudas sobre lactancia
Búsqueda de aplicaciones pero no se ha tomado el tiempo de buscar una adecuada
Recomendaciones de productos para menores de dos años en TikTok, video de una persona recomendado una marca, no de una marca como tal
Anuncios en spotify que invitaban a suscribirse a un canal de SLM
Anuncios de Nestlé en la aplicación sobre consejos nutricionales que frecuentaba
Utilización de la aplicación baby spark
Refiere anuncios de NAN, enfamil y Enfagrow en plataformas musicales de streaming
OSC
Niega haber escuchado publicidad en Amazon Music o Spotify
Desconoce si existe publicidad en otras aplicaciones
Anuncio de SLM desvirtuando el trabajo que realiza una de las OSC de mayor renombre en temas de LM
Nestlé cuenta con calendarios de embarazo así como aplicaciones propias
Personal de salud
Presencia de comerciales en youtube premium aunque se supone que está libre de publicidad
Niega haber escuchado publicidad en Amazon Music o Spotify debido a que cuenta con las versiones premium
Publicidad en Waze promocionando comida rápida
Comerciales de Enfagrow en plataforma musicales de streaming
Publicidad de productos de alimentación infantil en los perfiles de farmacias dentro de la aplicación de rappi
Padres de familia
Niega uso de aplicaciones sobre nutrición infantil, sin embargo consulta algunas cosas en internet ya que toda la información está en la red
Niega haber escuchado publicidad en Amazon Music o Spotify y el uso de aplicaciones de nutrición infantil
Anuncios en amazon, así como invitación a suscribirse a la página para mayor información que visualizó en instagram
Niega uso de aplicaciones sobre nutrición infantil ya que todo lo consulta con el pediatra
Presencia de publicidad en juegos que permiten banners en sus interfaces
Presencia de anuncios de enfagrow premium en podcast no en comerciales de la plataforma
Promociones de leche a un menor precio en Wal mart y Mercado libre