Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
BRANDING - Coggle Diagram
BRANDING
Proceso de construir Marca
Es una promesa de valor
Materializacion en un producto
Caracteristicas/Beneficios/servicios
Genera posicionamiento
Lugar en la mente de los consumidores
Marca es el mejor valor agregado para los consumidores
Satisfaccion percibida
Las marcas se vuelven personas
Producto simbólico
Debe ser capaz de generar vinculo con el consumidor
Marca debe ser legible/facil de pronunciar/Ser distintivo
Producto fisico y economico
Ideas
Sensaciones
Colores
Personas
Branding Fundations
ANALISIS
Informacion necesaria para tomar acciones
ALINEAMIENTOS
Liderazgo y estrategia alineada con la creacion de valor de Marca
Brand Core
Nucleo de la marca
Propuesta de valor o Promesa de marca
Definicion y verbalizacion de los beneficios
Se otorga a cliente
Posicionamiento
Parte visible de la identidad de marca
Brand Elements
Elementos tangibles
Registro de marca
1 more item...
Brand Engagement
Toda la organizacion se debe identificar con la PV y Posicionamiento
1 more item...
ADN de marca
Identidad de marca
Se distingue a lo largo del tiempo
Desarriolla
1 more item...
Define
1 more item...
Identidad de marca
Marca Visual Coherente
Permite crear contenido eficaz
Genera Confianza
Identificar Historia de marca
Decisiones
Elementos visibles
Fuentes /Logotipos/Imagenes
Identidad de empresa
Modo de comunicacion
Emociones que genera
Ejemplo
Empresa "Atlassian"
1 more item...
Valores
Logo y Colores Oficiales
Después del nombre el Logotipo es lo mas importante
Debe generar relacion inmediata con nuestra marca
Evitar confusiones entre logos de otras empresas
Diferenciarse
Logotipos principales
Un solo Logotipo
Simbolos secundarios /Firmas
Logo secundario
Minimalista
1 more item...
Diferentes colores
Coherencia a la vez
Marca flexible
Adaptarse a cualquier ocasión
Dropbox
1 more item...
Tener una paleta cromática principal
3 a 5 colores que representen la Marca
Ejemplo: Snapchat/colores/Blanco,amarillo y negro
Documentar en guía de estilo de marca
Colores exactos para usos en diferentes formatos
Moviles/Paginas Web/Impresiones
CMYK/RGB
Elemento visual
Texturas o patrones oficiales
Diferenciación
FUENTES Y VOZ DE MARCA
Seleccionar fuentes adecuadas
Pasa desapercibida si son adecuadas
Garantizar
Tipografias consistentes
Se puede tener 3 o 5 tipografías diferentes
Usos
Cuerpo
Negrita
Titulos
Detallar en que ocasiones usar determinada fuente
Documentar que fuentes se pueden usar según la ocasión
Llaman la atencion si no es apropiada
La voz debe ir a corde con la personalidad de marca
Voz consistente
Interesante para el publico
Difundirlo en canales de comunicacion
Uso correcto o incorrecto de la gramática
Puntuacion
Ortografia
TONO DE COMUNICACION
Vocabulario
Usar las mismas denominaciones para los elementos en todos los canales
NO hacerlo puede confundir a los usuarios
Se puede perder clientes
Se puede establecer por marca
Que palabras generan las emociones a corde a la marca
Incluir frases o palabras inventadas por la Marca en la guia de identidad
Youtube
"youtuber"