Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
Мой бренд - Coggle Diagram
Мой бренд
Коллекция
- Цельность - единый стиль.
- Динамика - развитие центральной идеи за счет добаления каких-то нюансов.
Формирование
- ассортимент (одежда, обувь, сумки и т.д.)
- сезон (весна-лето/осень-зима, pre-fall - межсезонная/анонс предстоязщей коллекции, круизная)
- возвраст, пол (молодежная, детская, возврастная и т.д.)
- назначение (спортивная, для отдыхаб специального назначения и т.д.)
Типы коллекций
- Перспективные - воплощают модные тенденции (учитываются тенденции моды, образа жизни, изменение цветовых предподчений)
- Промышленные базовые - для массового производства, где тенденции выражаются в структуре тканей и цветовом решении.
- Коммерческая коллекция - 80% пром.базовых вещей, 15% перспективных, а 5% для творческого решения
- Авторская - выражает творческую концепцию дизайнера (от-кутюр, прет-а- порте де люксб прет-а-порте)
- Специального назначения (школьная форма, униформа, рабочая одежда)
Виды
- от-кутюр (высокая мода) эксклюзивная одежда, созданная в единственном экземпляре (совр. мах 10 шт одного изделия), много ручной работы
- Прет-а-порте (готовый к носке)
- Капсульная - лимитированная коллекция
Moodboard
- гармоничен по стилю и цвету
- легко читается тема и настроение (что хотел сказать автор)
- фотографии должны сочетаться между собой геометрией элементов и цветом
- контекст отвечает стилю и позиционировнию моего бренда
- тема должна читаться в каждой картинке, все присутствуещее перетекает из одного вдругое
- развитие от одной картинки к другой
Как подготовить
- 40-50 фотографий на все пункты
распечатать на цветном принтере
- разезанные фотографии методом подбора покомбинировать на столе, добиться максимальной сочетаемости
- на этапе первого подбора комбинаций станет понятно, требуется ли еще большей раскрытия темы и поиска еще картинок
- помимо картинок в Moodboard можно добавлять засушенные цветы, кусочки тканей, материалов, каких-то декораций, словом все что угодно, что отвечает настроению и тематике коллекции.
2. Настроение
Формирование цветовой палитры коллекции.
Зависит от характера героини. Это фотографии отражающие ее внутрений мир, эмоциональное состояние. (в каком мире живет, что вокруг нее происходит)Фото
3. Форма
Формирование основы форм и геометрии будущих изделий. Поможет заложить форму, линии и силует.
Дом и предметы которые окружают героиню.Фото
- здания
- предметы быта
- природа
4. Фактура
Формирование основы для фактуры и текстуры ткани. Мы уже знаем кто героиня и где она обитает. На основе этого подбираем разные текстуры, которые соответсвуют ее среде обитания.Фото
- текстуры
- фактуры
- природа
- детали готовой одежды
- архитектура
- животный мир
- флора и фауна
5. Декор
После определения геометрии и фактуры - добавляем декор. Фото
- принты
- иллюстрации
- животные (малюски)
- все, что образует интересный декор.
- ритм
- Образ
https://cz.pinterest.com/dashalitvinova5/heroine/
Героиня - образ девушки от которой берет начало вся коллекция. От героини зависят направления для других блоков.
Фото
- портреты
- где живет
- какой образ жизни
- характер
- соц. статус
- где живет
- чем интересуется
-
Ключевые слова
Слова с которыми ассоциируется моя коллекция. Для выявления источника вдохновения. Для создания будущего мудборда.
Слова могут возникать постепенно.
Первичный список 10 слов для того, чтобы было с чего начать.Слова на основе
- фильмы
- музыка
- персонажи
- стили
где есть похожая атмосфера
Ассортиментная матрица
Вещи для коллекции выбираются исходя от цели.
Если коллекция для себя, то мы и выбираем вещи исходя из собственных предпочтений.
Тема коллекции
Подготовка
- Определение темы
- Сбор источника вдохновения, составление мудбода
Работа с источниками вдохновения
- Анализ и трансформация
- Первые эскизы
Финализация эскизов
- Выделение ключевых элементов в коллеции
- Развитие блоков коллекции
Цвет, фактура и декор
- Подбор цвета
- подбор фактур и декора
Пример
Тема: ночной город, неоновые огни, крутой концертмодной певицы.
Источник вдохновения
- Архитектура и интерьер
- Искусство
- Природа
- Исторический костюм
- Предметы быта
- Национальный костюм
Принципы работы
- Заимствование
- Переосмысление
- Стилизация
Финализация
- Подготовка документации для конструктора
- Разборка конструкций
- Отшив экспериментальных образцов
- Фото и видео съемка
- Градация по размерам
- Подготовка документации для швейного производства
-Производство
- Показ/Презентация
Вопросы до создания коллекции
- Какая цель? Что хотим получить в итоге?
- Для кого создается коллекция?
- Куда будет носиться одежда? Ее назначение
- В какое время года будут носить эту одежду?
- В каком стиле будет созданна коллекция?
- Какая тема у коллекции?
Как выбрать тему коллекции
- От мудборада, исключительно из нашего воображения
сничала создается мудборд, а тема появляется в процесее. Сначала эскизы на основе мудборда, а потом подбор тканей.
- От ткани
Ткань первична, сначала нашлась ткань. Ориентируемся на стиле ткани и отталкиваясь от стиля ткани создается мудборд.
-
Ткани
Сочетание и гармония
Проверка сочетаемости доминирующих тканей
- Цвет
- Геометрия принта
- Фактура
Не обязательно все ткани сочетать в одном образе. Разные ткани могут хорошо сочетаться во всей коллекции.Отталкиваясь от ткани мы уже собираем мудборд.
-
ДНК ключевые слова
-
-
-
-
легкие ткани, прозрачные в комбинации с тяжелыми
-
код женского костьюма, что никогда не наденет мужчина. это основная отличительная черта женственности, которую использовать при создании коллекции.
Главная функция костюма - знаковая половое различие. В современном мире половой признак стирается - унисекс, асексуальность (агендерность)
Одежда продолжение тела человека, продолжение нашего Я. Человек одевается, чтобы быть принятым в обществе. Социальный статус.
Сложно отличить сейчас мужчину от женщины, но есть главные коды, когда остануться исключительно женскими. Женская одежда вобрала в себя все, а мужчинам еще не все позволенно
Исключительно женские вещи
- Юбка
- Платье
- Каблук
- Женская сумка
- Плиссировка
-Макияж
-
КОЛЛЕКЦИЯ
- Цельность - единый стиль.
- Динамика - развитие центральной идеи за счет добаления каких-то нюансов.
Формирование
-
сезон
-
-
pre-fall межзесонье, анонс
-
-
-
-
-
ОШИБКИ НА СТАРТЕ БИЗНЕСА БРЕНДА
(которые ведут к потери денег)
Бизнес - это цифры и метрики, четкое понимание на что надо повлиять, чтобы получить тот доход, который хотим.
- Продукт без УТП, понимания ЦА и рынка
Неправильное позиционирование себя на рынке
- Игнорирование конкурентов
конкурентом является абсолютно все бренды на ранке, которые борются за внимание и кошелек покупателей
Важно!Промониторить конкурентов не с позиции себя, как основателя бренда, а с позиции вашего потенциальногопотребителя
Где и как покупают одежду, по каким критериям выбирают ее
- Непонимание правил разных каналов продаж
Непонимание чем отличаются продажи в онлайн магазине от инстаграм
- Брендинг за 1 миллион
Или очень много денег вкладывается в упаковку, или много вкладывается в создание продукта
В случае похожих вложений, потом не хватает средств или на разработку коллекции, или на продвижение и продажи
- Хаотичные действия без стратегии
когда есть идея и наваливаются задачи-не понятно за что браться и все действия хаотичны. Чтобы этого не происходило, надо четко выстроить план- какой канал,-какая ЦА, какие действия надо предпринять, чтобы достичь определенных финансовых показателей
- Экономически невыгодная коллекция
Если не расчитан финансовый план, не расчитана экономика, незнаем кофициенты, которые работают в каждом канале продаж, то даже при хороших продажах - все может стать экономически невыгодно
- Закупки и вложения без расчета экономики проекта
Покупка тканей подд настроение(а вдруг потом не будет, покупается много и замораживаются в этом деньги)
или купить какое-то оборудование, не просчитав целесообразности организации своего производства
- Отсутствие финансового плана
ФП на год, как будут двигаться деньги, когда требуется дополнительное финансирование. Инвистиционный бюджет, который вкладывается на развитие бизнеса, чеез 3-4 месюпотребуются доп вливания. Если такого плана на год не составить, то есть риск кассового разрыва(когда нужно оплачивать счета, а деньги еще не вернулись, продаж не достаточно, чтобы покрыть расходы)- возникает минус. Чтобы этого не было нужен план на год.
СИЛЬНЫЕ СТОРОНЫ И ЗОНЫ РОСТА
Разделить лист на 4 стороны в центре с кругом, где
- Сильные стороны (сверху слева)
- Зона роста (верх справа)
- Возможности (Снизу слева)
- Риски (Снизу справа)
- Ресурсы (в центре в кругу)
Это 4 крупныхх блока на старте запуска бизнеса. На что стоит обратить внимание, на чем сконцентрироваться, чтобы улучшить свои результаты.
РЕСУРСЫ
ЧТо у нас уже есть
Время, деньги, контакты, производства, друзья-связи (подруга фотограф, дргу стилист) кто может быстрее помочь организовать ресурсы.Пример:
- Мечта
- Есть конструктор
- Финансы
- Концепция
- Разработанная коллекция
- Ткани
СИЛЬНЫЕ СТОРОНЫ
Записываем
- что уже знаем
- где есть компетенция
- опыт с предыдущей работы или в похожем проекте
- маркетинг
- конструирование
- финансы
- продвижение и т.д.
Все что необходимодля ведения бизнеса бренда
Например:
- Арт дирекшн
- Графический дизайн (сайт могу сделать)
- Насмотренность
- Дерзость
- Креативность
ЗОНА РОСТА
Записываем все аспекты в которых не обладаем компитенцией и знаниями
То чего пока еще никак не касались, ничего не читали и нету вообще опыта
- маркетинг
- продвижение в сетях
- конструирование
- экономика и т.д.
Например:
- Концепция, УТП
- Расчет финмодели
- Таркетинг
- Развитие соц сетей
ВОЗМОЖНОСТИ
После того как расписали "Сильные стороны"
анализируем, какие возможности перед нами открываются на основе того, что у нас есть.Пример:
- Могу сделать сайт
- смогу разработать коллекцию
- Создать брендинг
РИСКИ
После того как расписали "Зану роста", анализируем, что перед нами открывается как "Риски".
Например, если я ничего не понимаю про производство, то самый большой риск - это срыв сроков, брак партии и т.д.Пример:
- Отсутсвие спроса на коллекцию
- Потерять деньги без понимания экономики бренда
- Большие товарные остатки
- Неработающая реклама, нету потребителя
ФУНДАМЕНТ БРЕНДА
концепция и экономка
- Выбор ниши и ЦА
определение ниши и ценового сегмента, на какую ЦА создаю продукт
- Концепция бренда и УТП
разработка концепции, и четкое Уникальное Торговое Педложение
- Брендинг
позиционирование бренда
- Бизнес-план
*пока идея не оформлена в комерческую концепцию, пока не промониторен рынок (а что уже есть) и пока не посчиталикоммерческую эффективность бренда - двигаться дальше не получиться
(- открывать свой магазин или инстаграм - свое производство или искать цех) без поросчета финансовой модели, без четкой контепции и стратегии просто небудем понимать, чем мы рискуем. Какие ресурсы потребуются.
- Расчет финмодели
ПРОИЗВОДСТВО КОЛЛЕКЦИИ И АССОРТИМЕНТА
- Планирование коллекции
Продумываем несколько сезонов. Капсулами или дропами (лимитка без скидок) будем работать, продумываем кол-во дропов, наполнение дропов, расчитываем ассортиментную матрицу, строим весь цикл-план производства.
- Цикл разработки и производства
Строим весь цикл производства, календарный график производства. Без графика, может возникнуть торможение в удовлетворении спроса. продажи пошли, а производство не отлажено.
- Ткани: подбор и закупка
Где лучше покупать, за какие цены, когда и сколько. Под какие модели, какие ткани лучше подходят.
- Расчет ассортиментной матрицы
- Выбор фабрики
. Производство коллекции и закупка тканей без расчета экономики проекта.
. Отшив большой партии до тестирования продаж.
. Неумение контролировать подрядчиков: срыв, сроков, воровство тканей, брак, несоответствие по качеству.
. Хотеть сделать идеально, но так и не начать. (определить результат на хорушую 4, а не идеал на 5+, что-то промежуточное) не стоит задача сделать, что-то грандиозное. Задача делать что-то то нас двигает вперед Каждую неделю надо анализировать, что идет хорошо, ачто надо поменять.
- Отшив образцов и партии
-
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ
Портрет целевой аудитории
ЦА- группа людей, которая стремиться удовлетворить ту потребность, которую решает мой продукт.
я создаю конкретный продукт, который решает определенную задачу.
Необходимо определить, какими карактеристиками обладают люди, которые имеют такую потребность.
- Какие проблемы поможет решить мой продукт
- Какие выгод от его использования получит потребитель
В полном описании клиента важно определить
- Поведение клиента
- Его потребности
- Привычки
- Особенности потребления определенного продукта
вопросы
- Какую потребность клиента решает мой продукт?
- Какие мотивы у клиента для совершения покупки моего продукта?
- Какие могут возникнуть страхи у клиента перед покупкой?
- Какие желания есть у клиента относительно свойст товара?
- По каким характеристикам клиент выбирает продукт и продавца?
Портрет клиента
- Географический (маленький город или большой, какой климат в данном регионе, менталитет и специфика региона)
- Возвраст (ценности, критерии принятия решения, восприятие информации)
- Пол (каждый пол по разному реагируют на предложения)
- национальность (предпочтения - рациональность, импульсивность, бережливость в отношении покупок)
- Семейное положение (разное распределение бюджета, разная интервальность покупок)
- Социальный статус (студент - низкий уровень дохода, студенческие скидки)
- Должность, уровень дохода (разное предложение для линейного сотрудника или собственника бизнеса, у них кардинально разные потребности и разный уровень платежеспособности)помогает выстроить максимально иффективную ценовую политику, а так же создавать линейки продуктов и услуг мах удовлет. потребности ЦА
- Окружение (жизенная позиция человека, если он активный, то более склонен ко всему новому)
- Интересы (любит проводить время в интернете, соцюсети или предпочитает бумажную версию газеты или журналы) зависит где стоит размещать рекламу
Сегметы ЦА
4 типа личности
- Гедонисты 10-15% населения
Хипстеры, инновации, современность
они за все новое, современное и за изменения
- Независимые