Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
Психологическое воздействие, Психологические воздействия в рекламе и…
Психологическое воздействие
по Крысько В.Г
это определенная активность одних людей, направленная на других людей и их группы с целью изменения их психики и сознания.
Проблема
Психология рекламы связана с целым рядом моментов этического характера. Любое воздействие предполагает изменение сознания человека, может представлять некое препятствие свободе выбора
имеем ли мы право воздействовать на других людей ?
если товар соответствует заявленному в рекламе – это хорошо и честно, если нет, то это обман, который запрещен
человек осуществляет выбор под воздействием
внешних социальных влияний, сложившихся норм и традиций.
проблема психологических воздействий в рекламе тесно связана с проблемой выбора
Методы
1.
Гипноз
Влияние на человеческую психику, при котором
снижается способность объективно оценивать товар
. Потребитель под влиянием внушения как губка впитывает все, что ему говорят рекламные агенты.
2.Внушение
3.Подражание
Не простое принятие внешних черт поведения другого человека, но
воспроизведение индивидом черт и образцов
специально демонстрируемого кем-либо поведения.
У взрослых подражание рекламному персонажу определяется совпадением увиденного с собственными ценностными ориентациями, мотивацией и потребностями, желанием походить на авторитетного человека.
4.Заражение
Бессознательная, невольная
подверженность индивида определенным психическим состояниям (например Г.Лебон)
Механизм заражения часто проявляется в условиях
случайных, незапланированных
покупок и очередей. Характерен для толпы.
5.Убеждение
Воздействие основанное на
увеличении
объема
информации
о предмете, явлении
6.Стереотип
Упрощенное,
заранее принятое представление
, не вытекающее из собственного опыта
7.Механизм ореола
Специальные приемы (предметы, образы), обладающие сильным
аттрактивным воздействием
.
8.Индентификация
Явление, когда потребитель мысленно ставит себя на место
изображенного персонажа
и при этом хочет быть на него
похожим
.
9.Технология «25-го кадра»
Предъявление зрителям изображения рекламного характера в течение очень коротких промежутков времени так, чтобы
мозг фиксировал
то, что
не успевает увидеть глаз
.
Психологические воздействия в рекламе и проблема выбора. Методы психологического воздействия в рекламе.