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FUENTE DE INFORMACION PRIMARIA, ¿Qué son las fuentes de inf?,…
FUENTE DE INFORMACION PRIMARIA
son aquellos instrumentos de los que puede obtenerse la información necesaria para efectuar la investigación comercial o estudio de mercado
pueden ser utilizadas para las actividades de marketing o para determinar cuáles son las características que debe de tener el producto/servicio en base a los requisitos de los consumidores.
es un proceso en el que las organizaciones/empresas se ponen en contacto con los consumidores finales o emplean a un tercero para llevar a cabo estudios relevantes para recopilar datos
Es una combinación de Investigación Cuantitativa y Cualitativa
se asocia al
método inductivo
EXPERIMENTACION
se debe plantear un mercado simulado de pruebas a un grupo de personas
sirve para obtener información amplia sobre un tema en específico.
se asocia al
método deductivo
El público objetivo debe ser cuantioso para elevar la precisión de los datos y obtener conclusiones más concretas y fáciles de interpretar
LOS PANELES
es una muestra de personas del que se quiere extraer la información
LA OBSERVACION
se obtiene inf acerca de lo que hace el sujeto.
FOCUS GROUPS
permite esclarecer a profundidad múltiples aspectos del comportamiento del consumidor
ENTREVISTA CARA A CARA
interacción personal realizando una serie de preguntas
ETNOGRAFICA
utilizado en estudios que requieren un análisis pormenorizado de la imagen de marca y valores,
ENCUESTA
PERSONAL
recolectar información a través de un cuestionario.
.
TELEFONICA
conversación telefónica que girara en torno al cuestionario
POSTAL
enviar por correo un cuestionario a una serie de personas, acompañado de una carta de presentación que despierte el interés del destinatario
¿Qué son las fuentes de inf?
INVESTIGACION PRIMARIA
Investigación cualitativa o exploratoria
Investigación cuantitativa o concluyente
