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第八章 - Coggle Diagram
第八章
新產品發展
創意篩選
概念發想測試
創意發想
行銷策略發展
商業化分析
產品發展
試銷
正式上市
產品概念
期望產品
期望所或去的一系列特質
引申產品
提供超過消費者期望的產品
基本產品
針對消費者需要 規劃和提供基本項目
潛在產品
業者未來可以提供所有可能產品
核心利益
給消費者真正想要的利益
消費品類別
選購品 會花時間比較研究資訊產品
特殊品 獨特特質
便利品 可立即購買
冷門品 很少人知道此產品
產品地域區分
國家產品 單一國內市場
全球產品 滿足任何國家消費者需要
當地產品 在地區性產品
國際產品 在多個國家市場上
產品組合決策
長度 企業產品線產品品項的總數
深度 供消費者選擇之每條產品線之產品單向數目
廣度 有不同產品線數目
一致性
產品線決策
產品改良 針對產品做出改良 提升品質
產品線擴張 現有產品類別中增加新項目
產品線延伸 針對不同目標 做出不同產品線規劃
產品耐久
非耐久產品 只能用一次或少數幾次 例如免洗杯 竹筷子
服務 運輸服務 教育服務
耐久性產品 可多次使用或使用一段時間 例如冰箱電風扇