Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
CONSUMO - Coggle Diagram
CONSUMO
Psicologia
spiega il comportamento dei consumatori
tre teorie dell’influenza sociale:
influenza diretta:
comportamenti umani come risposta a degli stimoli
influenza selettiva:
i messaggi pubblicitari non sono recepiti da tutti nello stesso modo
influenza indiretta:
teoria del modellamento, scegliamo delle figure-modello
pubblicità
è divisa in:
momento informativo:
elenco delle caratteristiche del prodotto
momento seduttivo: desiderio mimetico
marketing esperienziale: esperienza che il cliente può vivere acquistando un determinato prodotto
Antropologia
Economia del dono
Mauss
Malinowski
Boas
In Occidente avviene il “ritorno del dono”
es: volontariato
La condivisione
è una delle forme di interazione tra le persone
proprietà condivisa
Sociologia
critiche al consumismo
Karl Marx:
è il possesso delle merci a conferire il valore alle persone
Effetto Veblen:
il possesso di un dono più costoso porta ad un alto prestigio sociale
La Scuola di Francoforte:
Marcuse: l'individuo è eterodiretto, ovvero manipolato da forze estranee
Adorno e Horkheimer: critica all'industria culturale
Latouche:
-obsolescenza psicologica
-obsolescenza tecnica
-obsolescenza programmata
Baudrillard,Douglas e Isherwood:
il consumismo è uno strumento per definire la propria identità
"società del consumo"