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Promoción turística: Qué es y cuál es su importancia para los destinos…
Promoción turística: Qué es y cuál es su importancia para los destinos turísticos
Los métodos que se utilizan para hacer llegar la información a los mercados turísticos son múltiples y variados; todos constituyen un complejo sistema que se denomina promoción turística, que forma parte del área de comercialización, por lo tanto, quedará subordinada al plan de marketing turístico.
Proceso de planeación de la promoción turística
Establecer metas específicas y bien definidas sobre lo que pretende lograr el programa de promoción.
Qué mercados (posibles consumidores) debe alcanzar el programa.
Qué medios publicitarios se utilizaran.
Con que presupuesto económico se cuenta.
Como se medirán los resultados del programa.
Elementos fundamentales de la promoción turística
Publicidad:
Anuncios, periódicos, revistas especializadas y revistas de viajes.
Artículos, reportajes y noticias de interés general o particular.
Publicaciones especiales, libros y guías.
Radio, televisión y videos.
Materiales de apoyo
Carteles.
Folletos, literatura de servicios y literatura de lugares y eventos.
Diapositivas.
Displays y calcomanías.
Relaciones publicas
Viajes de familiarización.
Ferias y exposiciones turísticas.
Representaciones en el extranjero.
Oficinas de turismo.
Asociaciones empresariales.
Oficinas de convenciones y visitantes.
Centros de reservaciones.
La promoción turística:
Debe cumplir con una comunicación efectiva:
(1) una fuente emisora que determine el destino turístico que se quiere promover
(2) un público meta que serpa el mercado que se quiere captar
(3) un mensaje, es decir, lo que se diga para convencer
(4) un medio para hacer llegar el mensaje
(5) mecanismos que permitan retroalimentación de los resultados del proceso.