Una compañía que intenta crear un producto o concepto de servicio completamente nuevo, como America Online, donde se despliega una nueva tecnología. Una compañía que intenta una nueva forma de ejecución para producto o servicio existente, que ya estaba disponible en el mercado pero fuera de línea, como eBay que, por medio de Internet, recrea un antiguo método de transacción, el de la casa de subastas.