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Tarea 2 - Coggle Diagram

- - - - se deben establecer los objetivos de la investigación de mercados, que según Kotler y Armstrong, pueden ser de tres tipos [1]:
      - Investigación Exploratoria: Busca obtener información preliminar que ayude a definir problemas y a sugerir la hipótesis.
      - Investigación Descriptiva: Busca describir mejor los problemas de marketing, situaciones o mercados, tales como el potencial de mercado de un producto o los parámetros demográficos y actitudes de los consumidores que compran el producto.
      - Investigación Causal: Busca probar la hipótesis acerca de relaciones de causa y efecto.
- - - - El plan de investigación de mercados, por lo general, incluye alguno de los siguientes elementos:
      - Un planteamiento claro de la naturaleza del problema de mercado a investigar [3].
      - Los principales factores inherentes y molestias relacionadas con el problema (creencias, actitudes, motivaciones, estilos de vida, actividades competitivas, entre otros) [3].
      - Una definición precisa del producto o servicio a investigarse [3].
      - El establecimiento de las áreas de medición principales, por ejemplo, consumo, creencias acerca de los productos, expectativas, proceso de toma de decisiones, frecuencia de compras, exposición a los medios, etc... [3].
      - La metodología a seguir, como tipo de datos, método de muestreo, instrumentos de investigación, etc... [3].
      - El grado de precisión que tendrán los descubrimientos de la encuesta.
      - El tiempo y costo que tendrá la investigación de mercados.
      - Las condiciones que se aplican a las encuestas de investigación.
      - La experiencia de los investigadores para conducir clases específicas de investigación.