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La marca país como factor clave del turismo revisión de las escalas de…
La marca país como factor clave del turismo revisión de las escalas de medición
Anholt Gfk Roper Nation Brand Index (ANBI)
Es uno de los índices de Marca País más sofisticados y de uso frecuente
Dimensiones de percepción del país
Exportaciones
Turismo
Inversión
Inmigración
Gobierno
Cultura y patrimonio
Las personas
Implementa diversas preguntas para cada dimensión sobre una escala de Likert de siete puntos
Es una aproximación al enfoque de equidad de marca basada en el cliente
Se obtienen datos primarios objetivos
Mide la percepción de una marca país, que puede ser positiva o negativa
Futurebrand Country Brand Index (FCBI)
Es un estudio mundial realizado por la consultora privada FutureBrand.
La Marca País es un activo que representa la suma total de los elementos que influyen en la preferencia
Utiliza datos cuantitativos en dimensiones de
Organiza grupos de discusión sobre turismo
Inversión
Viajeros frecuentes
Exportación
Políticas públicas
Expertos
Fuentes en línea
“País de Origen” o “Made in”
Facilita la medición de las distintas características de la marca
Sigue un modelo de decisión jerárquica (HDM)
Busca comprender como se percibe la marca a través de las audiencias destino, mediante una serie de pasos
Asociación
Preferencia
Familiaridad
Consideración
Conciencia
Vosita
Promoción
Country Brand
Strenght Index (CBSI)
Se propone el enfoque
de equidad de marca
Facilita la medición a través de la
información que se obtiene del
rendimiento total de la empresa
Se puede aplicar la estimación que presenta el País en términos de
Turismo
Inmigración
Exportaciones
Atracción de inversores extranjeros
Énfasis en la fortaleza de la marca país
Retención de talento
Atracción de nuevo talento
Atracción de mano de obra cualificada
Alto nivel de inmigración
El gobierno como centro de Marca País
Promotor
Protector
Creador
Supervisor
Un ambiente político positivo refuerza la Marca País
Se obtienen
datos secundarios objetivos
Posibilitan la generación de una identidad propia para diferenciarse de la competencia y aumentar exportaciones e inversiones en la industria turística
