Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
CHƯƠNG 4: PHÂN TÍCH MÔI TRƯỜNG VĨ MÔ - Coggle Diagram
CHƯƠNG 4: PHÂN TÍCH MÔI TRƯỜNG
VĨ MÔ
Giới thiệu và tổng quan
Kỹ thuật được sử dụng rộng rãi nhất để phân tích môi trường vĩ mô là phân tích STEEP (XH, Công nghệ, Kinh tế, Môi trường, Chính trị).
Phân tích STEEP có thể được trình bày dưới dạng: STEP, PEST, PESTEL (với những yếu tố được bổ sung thêm) nhưng khung phân tích là như nhau.
Sau khi nghiên cứu chương này, độc giả sẽ có thể
Giải thích ý nghĩa của môi trường vĩ mô
Giải thích cơ chế thực hiện phân tích môi trường vĩ mô của Ginter và Duncan
Mô tả các thành phần của từng ảnh hưởng trong 5 yếu tố và có thể áp dụng chúng vào các bối cảnh có liên quan
Giải thích cách các yếu tố STEEP được liên kết với nhau và có mối quan hệ gì trong bối cảnh THE
Môi trường vĩ mô
Môi trường vĩ mô là gì
Là MT rộng lớn bên ngoài ngành và thị trường của TC, nằm ngoài tầm kiểm soát và ảnh hưởng của tổ chức nhưng có thể có tác động đáng kể đến MT vi mô (MT ngành) mà tổ chức đó hoạt động
Nó có thể mang lại những thay đổi to lớn cho TC (sự ra đời/sụp đồ của 1 TC, mở rộng thị trường, xác định mức độ cạnh tranh trong ngành)
Lợi ích của phân tích MT vĩ mô
(theo Ginter và Duncan)
Nâng cao nhận thức của nhà quản lý về những thay đổi môi trường
Tăng cường hiểu biết về bối cảnh mà các ngành và thị trường hoạt động
Tăng cường hiểu biết về các cơ sở đa quốc gia
Cải thiện các quyết định phân bổ nguồn lực
Hỗ trợ quản lý rủi ro
Tập trung chú ý vào những ảnh hưởng chính đến thay đổi chiến lược
Hoạt động như một hệ thống cảnh báo sớm, cung cấp thời gian để dự đoán các cơ hội, mối đe dọa và đưa ra các phản ứng thích hợp.
Thực hiện phân tích
môi trường vĩ mô
Theo Ginter và Duncan (1990), phân tích
môi trường vĩ mô gồm
Quét các môi trường vĩ mô để tìm các dấu hiệu cảnh báo và các thay đổi môi trường có thể xảy ra sẽ ảnh hưởng đến tổ chức
Giám sát môi trường cho các xu hướng và mô hình cụ thể
Dự báo các hướng thay đổi môi trường trong tương lai
Đánh giá xu hướng hiện tại và tương lai về ảnh hưởng của những thay đổi đó đối với tổ chức
Hạn chế của phân tích
môi trường vĩ mô
MT vĩ mô có thể vô cùng phức tạp và tại bất kỳ thời điểm nào cũng có thể có những thay đổi mâu thuẫn, trái ngược nhau, từ đó gây ra một số nghi ngờ về giá trị của việc thực hiện một phân tích MT vĩ mô
Theo đó, những nhà quản lý quan tâm đến phân tích chiến lược phải:
Nhận thức được những hạn chế và sự thiếu chính xác của phân tích môi trường vĩ mô
Thực hiện phân tích hoặc cập nhật nó liên tục (vì nó thay đổi rất thường xuyên)
Không ngừng tìm cách cải thiện các nguồn thông tin và kỹ thuật để phân tích
Sử dụng thông tin như một nguồn học tập của tổ chức
Sử dụng thông tin để thông báo chiến lược trong tương lai
Kết luận
Phân tích môi trường vĩ mô chủ yếu quan tâm đến việc cung cấp cái nhìn sâu sắc về tương lai mà một tổ chức phải đối mặt
Phân tích cung cấp thông tin cho các nhà quản lý trong quá trình ra quyết định chiến lược của họ
Sự phức tạp của MT bên ngoài được đơn giản hóa bằng cách chia nhỏ nó thành các thành phần xã hội, công nghệ, kinh tế, môi trường và chính trị. Các MT này sau đó có thể được phân tích về các tác động của chúng đối với doanh nghiệp và MT vi mô của nó
Quá trình phân tích môi trường vĩ mô phải liên tục để đối phó với tốc độ thay đổi
Phân tích STEEP
Sử dụng phân tích STEEP
Cách thực hiện
phân tích STEEP
Quét và theo dõi môi trường vĩ mô để biết những thay đổi thực tế hoặc tiềm ẩn trong các yếu tố xã hội, công nghệ, kinh tế và chính trị.
Đánh giá mức độ phù hợp và tầm quan trọng của những thay đổi đối với thị trường, ngành và doanh nghiệp.
Phân tích chi tiết từng thay đổi có liên quan và mối quan hệ tiềm ẩn giữa chúng.
Đánh giá tác động tiềm tàng của những thay đổi đối với thị trường, ngành và doanh nghiệp.
Ảnh hưởng xã hội
nhân khẩu học
Văn hóa - XH
Văn hóa của một quốc gia bao gồm các giá trị, thái độ và niềm tin của người dân, những giá trị này sẽ ảnh hưởng đến cách họ hành động và cư xử. Do đó, mỗi quốc gia có một văn hóa riêng
Nhân khẩu học
Quy mô dân số rõ ràng sẽ là ước tính xác định quy mô của lực lượng lao động và quy mô tiềm năng của thị trường
Cơ cấu tuổi sẽ xác định quy mô của các phân khúc cụ thể và quy mô của dân số lao động
Cấu trúc xã hội
Cấu trúc xã hội sẽ ảnh hưởng đến lối sống và kỳ vọng của con người và do đó sẽ ảnh hưởng mạnh mẽ đến thái độ làm việc và nhu cầu đối với các sản phẩm và dịch vụ cụ thể
Cấu trúc xã hội có mối liên hệ chặt chẽ với nhân khẩu học và đề cập đến cách thức tổ chức các nhóm xã hội trong một quần thể
Ảnh hưởng công nghệ
Phân tích môi trường công nghệ liên quan đến việc phát triển sự hiểu biết về tác động của những thay đổi trong công nghệ đối với tất cả các lĩnh vực của doanh nghiệp và các hoạt động của doanh nghiệp
Sự phát triển của công nghệ thông tin và truyền thông (ICT) - như sự phát triển của máy tính cá nhân, máy tính xách tay, máy tính bảng, mạng,... cùng với những tiến bộ nhanh chóng trong phần mềm, đã góp phần cách mạng hóa cách thức kinh doanh được tiến hành trong nhiều ngành.
Ảnh hưởng kinh tế
Sự điều tiết của nền kinh tế quốc dân được thực hiện bởi hai công cụ chính sách chủ yếu - chính sách tài khóa và chính sách tiền tệ.
Khi các tác động của áp lực tài khóa và tiền tệ tác động đến nền kinh tế, chúng có thể ảnh hưởng đến bất kỳ hoặc tất cả các yếu tố kinh tế sau:
Tốc độ tăng trưởng kinh tế (tốc độ tăng trưởng hàng năm của tổng quy mô nền kinh tế quốc dân, thường được đo bằng tổng sản phẩm quốc nội)
Mức thu nhập trong nền kinh tế
Mức năng suất (tức là sản lượng trên mỗi lao động trong nền kinh tế)
Mức lương và tốc độ tăng tiền lương
Mức độ lạm phát (tức là mức tăng giá hàng năm)
Mức độ thất nghiệp
Cán cân thanh toán (thước đo khả năng cạnh tranh quốc tế của nền kinh tế một quốc gia so với các quốc gia cạnh tranh quốc tế)
Tỷ giá hối đoái (giá trị trao đổi của một loại tiền tệ này so với một loại tiền tệ khác)
Ảnh hưởng môi trường
Ảnh hưởng môi trường ở đây đề cập đến ảnh hưởng của các mối quan tâm đối với môi trường vật chất (cả môi trường tự nhiên và môi trường xây dựng) đối với tổ chức
Các vấn đề như biến đổi khí hậu toàn cầu, suy giảm tầng ôzôn, phá rừng, tuyệt chủng các loài, xói mòn đất,... đã trở thành mối quan tâm đối với môi trường tự nhiên
Mong muốn kết hợp của người tiêu dùng đối với các sản phẩm thân thiện với môi trường và được sản xuất theo phương pháp 'xanh' đã dẫn đến việc các tổ chức kinh doanh nhận ra rằng có lợi nhuận thu được từ việc 'thân thiện với môi trường'
Ảnh hưởng chính trị,
chính phủ, luật pháp
và quy định
Các chính phủ có quyền kiểm soát hoặc ảnh hưởng trực tiếp đến:
Pháp luật và quy định
Chính sách kinh tế - đặc biệt là chính sách tài khóa
Các doanh nghiệp thuộc sở hữu của chính phủ - các ngành được quốc hữu hóa
Chính sách quốc tế của chính phủ - sự can thiệp của chính phủ nhằm tác động đến tỷ giá hối đoái, thương mại quốc tế,..
Kiểm soát lạm phát, kiểm soát thất nghiệp, ổn định tỷ giá hối đoái, kiểm soát cán cân thanh toán
Thúc đẩy tăng trưởng kinh tế và đầu tư
Kiểm soát quyền lực độc quyền, cả bởi các doanh nghiệp và tổ chức công đoàn
Cung cấp hàng hóa công ích và công đức như y tế, giáo dục, quốc phòng,..
Kiểm soát ô nhiễm và bảo vệ môi trường
Phân phối lại thu nhập (ở các mức độ khác nhau), bảo vệ người tiêu dùng, quy định về đk làm việc
Quy định thương mại
Mối quan hệ giữa các
ảnh hưởng của STEEP
Mỗi ảnh hưởng trong STEEP thường liên kết với nhau
Phân tích môi trường vĩ mô cần nhận ra các cách thức mà năm yếu tố STEEP có thể được liên kết với nhau ngoài các yếu tố riêng lẻ.