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11章價格策略 - Coggle Diagram
11章價格策略
價格調整
推廣定價 特價品 特殊事件 低率貸款 保固 服務合約
地理定價 離岸fob 統一 分區 基準點 運費補貼定價
心理定價
動態與網路定價
區隔定價 顧客區隔 產頻形式 時間地區定價
國際定價
折扣與折讓
促銷 折讓折換
現金數量 功能性 季節性折扣
制定價格
需求導向 需求供給影響
競爭者導向 成熟階段的價格訂定
成本導向 有足夠獲利
利潤導向 消費者預期水準加上公司利潤目標
了解定價
企業定價概念 製造成本 利潤定價
消費者心理因素
參考價格 依據合理 平常最後支付價格
價格與品質關係
價格數字心理
環境變動因素 如石油景氣經濟