RESULTADOS: El analisis PESTEL mostrò que los cosmèticos en el Ecuador, tienen un nicho grande de aceptación y desarrollo, en base al PIB y las preferencias del consumidor, sin embargo, un factor limitante son los altos índices de competencia a nivel local y nacional. Por otro lado, el analisis de las 4P's, muestra que que el mercado ambateño es exclusivo, quiere decir que los clientes buscan un producto de buena marca que refleja una buena calidad, diversidad de olores y variedad de productos, pero a un precio accesible. Una gran mayorìa no conoce empresas ambateñas que fabriquen cosmèticos.