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CHAP10: suivre et optimiser le référencement d'un site - Coggle Diagram
CHAP10: suivre et optimiser le référencement d'un site
REFERENCEMENT
référencement naturel et moteur de recherche
référencement naturel
SEO but: d'améliorer le classement d'un site internet dans les résultats de recherche d'un moteur de recherche fait par un webmaster, seo manager, agence de référencement(externalisation)
fonctionnement d'un moteur de recherche
outil qui permet de rechercher des ressources, des contenus à partir de mots clés sur internet
phase1: le moteur cherche dans son immense catalogue numérique puis trie pour afficher que les résultats qui correspondent à la recherche
phase2: le moteur de recherche compare les mots clés aux listes des pages enregistrées, il cherche les résultats les plus pertinents, enfin il va afficher une liste d'url
suivre et optimiser le référencement
suivre le référencement
quand le moteur de recherche reçoit une requête, iil va classer les sites et pages les plus pertinents et leur donne une position dans les pages de résultat LE SERP
optimiser le référencement
analyse de données
Google analytics ou Google Search permettent d'obtenir des statistiques précises sur le comportement des internautes et sur les éléments techniques du site
les critères à l'origine du classement
les moteurs de recherche ont des algorithmes qui classent les pages
critères on-site: optimisation du site: critères qui améliore l’expérience utilisateur, critères qui facilitent l'indexation des contenus par le moteur
Référencement payant
la notion de référencement payant: utilisé pour les pratiques d'achats d'annonces diffusées
termes: SEA ou liens commerciaux
google AdWords plateforme de publicité Google, annonceur que ce que l'internaute clique
a l'inverse, la publicité traditionnelle, l'annonceur ne paie que pour des internautes a priori intéressés
CPC : coût par clic
mesure de la rentabilité d'un investissement publicitaire, l'entreprise mesure la rentabilité d'un investissement publicitaire calculant le coût par acquisition
CPA= invest pub / nb de clients ou conversion
identifier les mots clés
bon mot clé: celui que le prospect saisira, celui qui couvre l'ensemble de l'offre de l'entreprise, décliné autour d'une thématique, suit les tendances des requêtes des internautes, ne donne pas de fausses information, un mot clé rare
choix des mots-clés: suggestion: listes des requêtes, recherches associées: élargissent le lexiques, analyse de la concurrence: comparer à la concurrence, statistiques: savoir quel mot clé sont tapés
emplacement des mots clés:
emplacement dans les résultats des moteurs de recherche
balise titre: décrit le sujet d'une page web
balise meta description: décrit le contenu du site
emplacement sur les pages web du site: l'URL, le titre des pages, le contenu des pages, la balise "alt" et le texte de l'ancre
Améliorer l’expérience utilisateur
le fil d'Ariane: il montre le chemin parcouru par l'internaute et permet de revenir à la page précédente ou il permet au visiteur de savoir à quel endroit il se situe dans l'arborescence du site
inscription à Google maps: l'internaute peut trouver l'entreprise sur un plan, ou par rapport à sa zone géographique à partir de son adresse IP, de ses RS ou de ses récentes recherches
fluidité de la navigation sur le site: temps de chargement 3 à 5 secondes, un site responsive, architecture simple et facile à comprendre
charte éditoriale: Google trie le contenu et retire le contenu qui n'est pas pertinent, qui reprend le meme contenu, pas explicite et pas clair
liens sortants: insérer des liens externes sur le site
Développer le netlinking
favoriser les liens entrants(backlink): liens situés sur d'aiutres sites, permet d'obtenir un trafic qualifié en provenance de ces liens et d'améliorer le référencement naturel du site grâce au dvt de sa popularité, risque: obtenir des liens de mauvaise qualité qui décridibiliserait le site et sa réputation
comprendre la valeur des liens pour Google: liens n'ont pas tous la meme valeur, un lien de qualité: lien en provenance d'un site ayant une certaine notoriété...
utiliser les outils pour développer des liens: l'entreprise peut créer un profil d'entreprise sur les RS, publier régulièrement sur un blog, poster des messages sur un forum liés à l'activité, s'inscrire dans un annuaire généraliste, demander des liens et rédiger par ex un court article