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LA ESTRATEGIA CREATIVA Y EL PROCESO CREATIVO EN PUBLICIDAD, Definieron 5…

- - - - desarrollaron un modelo que presentaba cuatro tipos de personalidades y comportamientos de relación basados en factores de asertividad y sensibilidad
        
        Socializador
        
        Director
        
        Relator
        
        Pensador
  - - - se refiere a conceptos como lógica, razón, precisión, consistencia, trabajo, realidad, análisis y especificidad.
    - - se refiere a conceptos menos tangibles: metáfora, sueño, humor, ambigüedad, juego, fantasía, corazonada.
- - - - Lluvia de ideas
      - Desarrollar un punto de vista perspicaz
    - - Transformar un concepto: hacer algo con él
        
        Imaginar.
        
        Invertir.
        
        Adaptar.
        
        Conectar.
        
        Comparar.
        
        Eliminar
        
        Parodiar
      - Bloqueos a la creatividad
      - Incubar un concepto: no hacer nada con él
      - La pirámide creativa: una guía para formular el texto y el arte
    - - La función de juez es delicada. Esto es cuando los creativos evalúan la viabilidad de sus grandes ideas y deciden si las ponen en práctica, las modifican o las desechan.
    - - El guerrero pone en acción el concepto. Esto significa conseguir que la gran idea sea aprobada, producida y colocada en los medios. Von Oech dice que los guerreros deben ser audaces, afilar sus espadas (habilidades), fortalecer su escudo (examinar la crítica con anticipación), concluir (superar obstáculos), usar su energía con sensatez, ser persistente, saborear sus victorias y aprender de la derrota.
        
        Psicología erudita.
        
        Presentación lograda
        
        precisión estratégica.
        
        Persuasión estructural.
        
        Resolver el problema.