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이회창 선거 캠페인 - Coggle Diagram

- - - - 결국은 같은 광고
        어떻게던 넘으면 된다
  - - - 정치광고도 마찬가지
  - - - 무조건 이기는 전략이 필요
- - - - [후보]
        -사던 사람
        -살까말까 고민하는 사람
        -안 사던 사람
        
        나를 찍을 사람이 두 번 찍게 할 수 없고
        다른 사람을 찍을 사람이 날 또 찍을 수 없다
        
        [코어타겟 선택]
        -이럴까 저럴까 하는 사람들
        -Switchers / YFV
    - - 2020.10.2
        불편한 신문기사들
        
        '불편한 마음'
    - - 불편한 마음 공략
        
        DJ 공격
        
        MJ, MH 공격
  - - - 불편한 대상
        
        '나라' 전체
      - 불편의 표현
        
        '나라' 꼴이..
        '나라'가 어떻게 되려고..
        '나라' 망신..
    - - 당의 자산을 활용하자
        
        한'나라'당
        
        MH, MJ의 부분적 역량 대비 총체적 리더쉽 부각
  - - - [집중의 법칙]
        bmw - driving
        volvo- safety
        federal express - overnight
        
        법과 원칙
  - - - [~답다]
        남자답다
        어른답다
        학생답다
    - - 나라다운 나라
- - - - 제품의 이야기가 아닌 사용자의 이야기로 판을 뒤집음
  - - - sm5 :: 일방적인 제품 장점 먹히지 않는다
      - 대선: xxx대통령 슬로건 먹히지 않는다
        이미 이전의 대통령들에서 실망을 경험한 소비자들
    - - sm5: 제품 이야기보다 '나'에게 무엇이 좋은가에 반응한다
      - 대선: 우리가 하는 얘기들을 듣는 사람들은 어차피 우리편
        듣지 않는 사람들이 듣고 싶은 얘기를 해줘야 한다
    - - sm5: 소비자들의 언어로 말해주었다
      - 대선: 더 이상의 자극적 메세지는 워킹하지 않는다