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全球化1-2, 國際企業型態, 一般商業模式, 創新商業模式, 進入國際市場的方式, 商業模式圖 獲利時代, 國際產品與溝通(廣告)策略,…
全球化1-2
國際企業型態
國際企業
(輸出策略)
多國企業
跨國企業
(完美理想)
全球企業
P13圖表
地方市場回應程度
全
球
化
效
率
程
度
一般商業模式
CMMS共同開發製造 例如JDVM共同開發製造+JDSM共同設計製造
OBM自主品牌製造
ODM原廠委託設計製造
OEM原廠委託製造
EMS電子產品製造服務：運籌通路
創新商業模式
租賃經濟：依平台進行交易的商業模式 例uBIKE
價值共創
循環經濟：可恢復且可再生=永續使用
共享經濟：將未完全利用資源與他人分享 例JustPark上班時將車庫分享他人使用/背包客(沙發客)
平台經濟
進入國際市場的方式
合資
授權(代理)
契約製造=合約製造=代工 例OEM委託生產製造、ODM委託設計製造
管理契約=管理合約：技術與服務(非產品) 例飯店管理(服務業)
聯合股權=聯合所有權：其他當地廠商聯合一起合資合夥分享控制權及所有權
出口=外銷=輸出
沒有在國外設廠
間接
直接
直接投資FDI：在國外設廠組裝或製造直接進入市場
商業模式圖
獲利時代
關鍵合作夥伴
關鍵活動
關鍵資源
價值主張
VP
顧客關係
CR
通路
目標客層
CS
成本結構
收益流
P16圖表
國際產品與溝通(廣告)策略
標準化全球行銷：極端於母國生產(採一致性)
調適性全球行銷：到各國就變化適應各種市場
P17圖表
生產模式
MTO訂單型
BTO接單生產：下訂單才開始備料
CTO客製化
ETO接單後設計製造：婚宴菜單
ATO訂單組裝：零組件備料 下單後裝配
MTS備貨型=存貨式：預測市場需求=BTF預測後生產模式
投入、風險、控制、獲利程度
全球化採購
只在國內部外銷
但人力(外勞)是他國
出口模式
授權或連鎖加盟
(特許權模式)
全球化方式 例 星巴克
國際合資企業模式
當地企業合作
獨資型態子公司模式
(直接投資)
獨享
高
1-2練習題
全對