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Administracion de medios, Mapa conceptual tema 8 Mariana Martinez #18 -…
Administracion de medios
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COMPRA DE MEDIOS
La mayoria de compradores de medios conforman el grupo de mayor tamaño y a menudo se los divide en equipos nacionales y locales para las compra de transmisiones.
Investigacion de Medios
El grupo de investigación de medios dentro del departamento tradicional es por lo general el componente más pequeño de todos.En las agencias modernas, el investigador de medios está dedicado a reunir, coordinar e interpretar investigaciones sobre los medios masivos de comunicación, y no se encarga de la realización de estudios primarios.Independientemente de cómo se obtengan los datos de la investigación, el investigador de medios apoya las decisiones que tomen tanto los planificadores como los compradores de medios, proveyéndolos de la información necesaria para tomar sus decisiones
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Periodicos
Los periódicos son el mayor receptor de dinero por conceptode publicidad, representan de manera primordial un mediolocal, con tan sólo 15% de ganancias provenientes deanunciantes a nivel nacional. Durante la última década, losperiódicos se han enfrentado a una competencia más fuerteen la mayoría de los mercados por parte de una serie devehículos de orientación local.
Sus pros son:
- Los periódicos tienen una gran cobertura, en especial frente a un públicode gran escala que son adultos mayores de 35 años.
- La publicidad en los periódicos es muy flexible, con opciones de color,espacios grandes o pequeños, diversos periodos de inserción, cupones ycierto grado de selectividad por medio de secciones especiales y edicionesdirigidas.
- Los periódicos llegan a su público según la conveniencia del lector yconservan una amplia credibilidad como medio publicitario.
SUS CONTRAS
- La circulación general de los periódicos ha descendido muypor debajo del índice de crecimiento de la población y de loshogares. En particular, los adolescentes y los adultos jóvenesno demuestran un alto índice de lectura de periódicos
- En años recientes los costos publicitarios han aumentadomás que la circulación.
- Los periódicos se enfrentan a una mayor competencia porparte de la televisión como la principal fuente de informaciónnoticiosa.
Television
La televisión llega a todas y cada una de las categorías demográficas yconsigue un impacto creativo por medio del color y el movimiento. Apesar de que está por debajo de los periódicos en cuanto a captaciónde dinero por concepto de publicidad, la televisión es el medio demayor importancia entre los anunciantes de nivel nacional. Porejemplo, la General Motors gastó cerca de 2.5 millones de dólaresdiarios durante 1990 en publicidad televisiva.
Radio
La radio es un medio personal que aprovecha susvariadas estaciones y sus diversos formatos para dirigirla publicidad a segmentos del público muy biendefinidos. La radio cuenta con una amplia coberturasemanal y con un alto grado de lealtad para con laestación transmisora por parte del público, y aún asísigue siendo el medio masivo del comunicación demenores costos.
RespuestaDirecta
La publicidad de respuesta directa puede llegar a cualquiersegmento demográfico, usuarios de algún producto, o hasta deestilo de vida, con una exactitud inigualable. Se trata de unmedio en especial apto para aplicar la filosofía mercadotécnicade los años 90.
Revistas
Las revistas ofrecen a los anunciantes diversostítulos especializados, así como edicionesgeográficas y demográficas que llegan a segmentosde público definidos con precisión.
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