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Aula 24/03 | Leis das Mídias e Ecologia dos Meios, Tétrade de McLuhan,…
Aula 24/03 | Leis das Mídias e Ecologia dos Meios
Herbert Marshall McLuhan (1911-1980)
O meio é definido como tecnologia. Cada ferramenta permite que o corpo estenda suas capacidades e o meio de comunicação é mais uma extensão.
Meios Quentes
(hot media)
Alta participação, experiência ativa e não-linear.
Televisão; hieróglifos; cultura oral.
Meios frios
(cool media)
Baixa participação; experiência passiva e linear.
Cinema; fotografia; cultura impressa
O meio é a mensagem
O meio constitui em uma mensagem.
O usuário é o conteúdo
Cada um incorpora o que lê/vê/ouve.
Faz do conteúdo algo relacionável as suas experiências.
Cada meio acaba por configurar a realidade/conteúdo.
Toda nova tecnologia cria um novo ambiente.
Tétrade de McLuhan
Prevê quatro efeitos provenientes da inserção de um novo meio no contexto social:
Acentuar
Reverter
Tecnologia
Obsolecer
Recuperar