Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
9) Выставка среди инструментов маркетинга - Coggle Diagram
9) Выставка среди инструментов маркетинга
1) Участие предприятия в В должно служить всем компонентам комплекса маркетинга.
Соврем. В - это не только эфф. ср-во сбыта, но и важное ср-во комм-ий и обмена инф-й.
Она связана со всеми инструментами маркетинга, поэтому участие в В служит достижению предпринимательских целей.
2) Как принимается решение об участии в выставке.
анализ необходимых внутренних данных
(о товаре, ассортименте) и внешних сведений (клиенты, конкуренты)
оценка собственной концепции маркетинга
(ответ на вопрос, должна ли В исп. как доп. ср-во маркетинга, а также необх-ть для точного определения стратег. мер)
осмысление последствий участия
3) Кроме того, выставка:
явл. концентрированным отражением соотв. рынка
воспринимается как эмоциональное событие
увеличивает обозримость рынка
позволяет прояснить ситуацию на рынке
откр. доступ к новым рынкам
позволяет установить прямую зависимость между ценой и качеством
4) Соврем. В связана со всеми
инструментами маркетинга
(инс-ы комм-ии, ценообр-я, распр-я, торг. пол.)
ин-ы комм-ии
(обмен инф-й, реклама, личные продажи, изучение рынка и т.д.)
ин-ы ценообр-я
(цена, кредит, скидка, платеж, затраты и т.д.)
ин-ы распр-я
(орг-я и пути сбыта, хранения, транспортировки)
ин-ы торг. пол
(кач-во товара, торг. марка, внеш. оформление, формирование ассортимента)
5) Вывод о том, может ли В стать доп. ср-вом маркетинга, можно сделать линь на основе оценки концепции маркетинга и изучения всей необх. инф-ии о конъюнктуре.
внут. конъюнктура
уровень кач-ва и наличе дост. запаза продукции
соотв-е общепринятым стандартам
степень предназначения для широкого круга потребителей
возможность предприятия организовать выст. стенд
внеш. конъюнктура
изучение тенденций участия на выставках в отрасли
исследование использования КВД конкурентами