Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
8) Определение, принципы и функции маркетинга. - Coggle Diagram
8) Определение, принципы и функции маркетинга.
1) Определение
Система управления производственно-сбытовой деятельностью, которая основана на анализе рынка и которая воздействует на эту деятельность. Главная цель - получение прибыли.
Концепция маркетинга: интегрированная философия фирмы/организации, которая ориентирована на потребителя.
2) Основные принципы
- нацеленность на ярко выраженный коммерческий результат
- комплексный подход к достижению выдвинутых целей
- макс. приспособление к условиям выбранного рынка с воздействием на него
- долговр. "горизонт видения" своих целей и соотв. направленность всей фирмы
- активность, поступательность и предприимчивость
3) Предприятие сможет активно влиять на рынок, если будет задействован комплек маркетинговых средств:
-
- гибкая система цен и условий платежа
- оптимизация путей сбыта и контактов с потребителями
- используются инструменты маркетинга
-
-
-
-
4) Независимо от стратегии, ни одно предприятие не имеет надежды на выживание, если оно:
- не разработает методы приспособления к структурным изменениям
- не осознает, что междунар. рынок - откр. среда взаимод-я коммерч. предложений внут. и внеш. рынков
- не сумеет адаптировать свою продукцию к конкурентным требованиям
- не примет мер по планомерному приспособлению своей нац. стратегии к междунар. рынку
5) Функции маркетинга
- аналитическая (изучение рынка и потребителей)
- производственная (организация про-ва, внедрение технологий и т.д.)
- распределительная (орг-я каналов сбыта, товарно-ценовая политика и т.д.)
- управленческая (планирование, контроль)