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Tema 2.2. COMUNICACIÓN OFFLINE - Coggle Diagram
Tema 2.2. COMUNICACIÓN OFFLINE
I.Técnicas de comunicación offline
Patrocinio
técnica de comunicación por la cual una empresa en base a unos objetivos concretos, paga los gastos o parte de ellos de un act.deportiva/cultural,...a cambio de unas contraprestaciones pactadas por contrato
Objetivos
crear actitud positiva líderes opinión
conseguir PUBLICITY
Mejorar Imagen
mejorar implantación empresa comunidad
Mejorar Notoriedad
Estructura básica
Patrocinador
Only You patrocinador Fashion Week Mad
Patrocinado (evento/persona)
patrocinado: Fashion Week Mad (evento)
Destinatarios del mensaje
Medios de comunicación
Control
En términos de volumen de comunicación
Control de audencias del espacio, de la actividad...
identificación de la actividad con el patrocinador (semiometría)
Ferias
Promoción ventas
Placement
Brand/Product Placement
(ubicación de producto) es una técnica que consiste en hacer menciones y/o mostrar productos en series de televisión, películas, videojuegos o videos musicales.
series/pelis/videos musicales
Publicidad
II.Publicidad
toda forma comunicación realizada por una persona física/jurídica/pública/privada, en el ej. de una atividad comercial/ con fin promover la cont. de bienes/servicios
Objetivos
Dar a conocer
prod/marca
Dar a conocer
nuevos usos prod/marca
Incrementar notoriedad marca
Crear/mantener/mejorar
imagen marca
Atraer
Mantener
fidelidad compradores
Contrarrestar acciones comp.
III.Proceso campaña publicitaria
Fijar obj:
Det. Población objetivo
Establecer presupuesto
Estrategia creativa
Estrategia de medios
Evaluación acción pub.
IIII.Medios y soportes publicitarios
:Medios publicitarios
distintos canales de com a través de los cuales se pueden transmitir los mensajes pub.
Radio
Televisión
Prensa
period/revistas...
Cine
Publicidad exterior
Vallas
mupis
Monopostes
Cabinas
Marquesinas (metro)
Publicidad directa
Objetivo/target/mensaje clave
Soporte Publicitario:
todo tipo de vehículo capaz de servir para tranmitir menj publicitario
IV.Relaciones Públicas
conjunto actividades y mensajes dirigidas a públicos específicos que tienen por objetivo crear conc, buena imagen, actitud favorable sobre una empresa/entidad/prod/serv
creación conocimiento a través,princ, medios comunicación
Publicity
publicidad gratuita en medios
activar
showrooms prensa
eventos present.
envíos notas prensa
x lanzamientos/eventos..
importante seguimiento Publicity
Clipping
¿importancia?
Públicos
Externos
Medios comunicación
Admin. Públicas
Consumidores
Proveedores
Acciones de relaciones pub. xpub.Ext
Jornadas de puertas abiertas
Eventos (fiestas/present)
Memoria anual
Internos
accionistas
directivos
V. Promoción de Ventas
acciones de com. con el obj acercar s/p cons a CP y añadiéndole un valor a través de los incentivos propuestos
públicos
prescriptor
invitaciones a conferencias
visitas al hotel
consumidor
rebajas precio
sistema puntos
regalos