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COMUNICAZIONE PUBBLICITARIA - Coggle Diagram
COMUNICAZIONE PUBBLICITARIA
L'AGENZIA PUBBLICITARIA
PUò OPERARE SU UNO O PIU FRONTI LA PROMOZIONE DI UNA AGENZIA E I SUOI PRODOTTI
ABOVE THE LINE
TELEVISIONE,RADIO INTERNET
BELOW THE LINE
DIRECT MARKETING, PROMOZIONI E VIRAL MARKETING
FIGURE FONDAMENTALI
COPYWRITER
SCRITTE NELLE PUBBLICITA
SOCIAL NEDIA MANAGER
SI OCCUPA DELLA VISIBILITA
ART DIRECTOR
SI OCCUPA DELLA IMMAGINE
MEDIA PLANNER
DECIDE DOVE LANCIARE LA PUBLICITà
ACCOUNT
CONTATTO CON I CLIENTI
STRATEGIE LINGUAGGIO PUBBLICITARIO
TRASFERIRE AGLI OGGETTI LA PERSONALITà DEL TARGET
IL PUBBLICITARIO DE VE ESSERE UN ABILE SEDUTTORE
USARE DISCORSI, ARGOMENTI E SENTIRSI DIRE QUEL CHE VUOLE SENTIRSI DIRE
RENDERE SIMPATICO IL PRODOTTO
AQUISTATO PERCHè SCIUSCITà SENZAZIONI PIACEVOLI
UTILIZZARE IU TESTIMONIAL
STIMOLARE DI PARTENENZA
STIMOLANO INCOSCIO
OBIETTIVI
OLTRE A INFORMARE DEVE ANCHE CONVINCERE LE PERSONE ALL'AQUISTO
NON MENTIRE
DIRE LA VERITà
NON DIRE SOLO LA VERITà
PUNTO DI VISTA COMUNICATIVO
ESSERE CHIARE E DARE INFORMAZIONI SUL PRODOTTO
COINVINCERE LE PERSONE
ATTIRARE L'ATTENZIONE
DESTARE EMOZIONE DESTINATARIO
L'EFICACIA COMUNICATIVA DEL MESSAGGIO PUBBLICITARIO
LA CONGRUENZA
CAMBIARE MODO DI DIRE LE COSE A SECONDA DELL'OGETTO
LA CAPACITà DI DESTARE INTERESSE
AVERE UN STILE ORIGINALE CHE SOTTOLINEA LA PECULARITà DEL PRODOTTO O SERVIZIO
PERCHè SIA ORIGINALE SI SCELGONO SCELTE CREATIVE
TRASGRESSIONE
FRASI CELEBRI
LE RICERCATERZZE ARTISTICHE: ESEMPIO LINGUAGGIO POETICO
CAMPAGNE A PUNTATE
EFETTO ESTETIZANTE: BELEZZA DELLA GRAFICA E IMMAGINI
CAPACITà DI COINVOLGIMENTO
SAPER COINVOLGERE IL PUBBLICO
POTERE DI CONVINZIONE
ESPRIMERE ANUNCIO IN MODO COINVINCENTE
LA PIANIFICAZIONE DEI MEDIA
PER SCEGLIERE BISOGNA CONSIDERARE
CAPACITà DEL MEZZO
SPAZIO
COPERTURA
ENTITà BUDGET
GRADO DI RISPONDENZA
COSTO-CONTATTO
IN FINE SCEGLIERE
PERIODO
ESTENSIONE TERRITORIALE
DURATA
AGENZIA SCEGLIE I MEDIA DOVE UTILIZZARE LA CAMPAGNA
IL BRIEFING
SI PRENDO INFORMAZIONI PER UNA CORETTA IMPOSTAZIONE DEL MESSAGGIO
INFO RIGUARDO
CONCORENZA
IL MERCATO
PRODOTTO
PREZZO
CONFEZIONE
TARGET GROUP
CHI RIVOLTO
OBBIETTIVI PUBLICITTARI
COPY STRATEGY
AVVIENE DOPO IL BRIEFING
1 - CONTIENE
POSIZIONAMENTO
IMMAGINE
OBIETTIVO
TONO
2- DESCRIZIONE
A COSA CREDA
COME SI SENTA
COSA VUOLE CHE SI NOTI