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CH8產品 - Coggle Diagram
CH8產品
個案
餐廳變打卡景點
冠軍麵包師傅特輯
智慧製造 智慧眼鏡 工業應用解決方案
小米產品
賈伯斯介紹第一代Iphone 2007成果發表會
五種產品概念p.236
核心利益(吃要滿足口慾、玩要開心)
基本產品(餐廳要有桌椅)
期望產品(刺激的遊樂設施、方便用餐的餐飲區)
引申產品(提供摸彩或生日禮品)
潛在產品(特色小吃)
公司對產品發表與行銷考慮五因素p.248
品牌(區別企業所使用的名稱，專門術語)
江振誠: 打造品牌定位與價值
產品屬性(功能、依賴度、耐用度)
標示(如製造日期、內容物、使用說明)
產品輔助服務(保固、保證)
包裝(產品的保護與保存)
品牌包裝設計學
產品組合決策p.258
廣度(產品數目如SONY)259
長度(產品品項的數目)
深度(產品線之產品品項數目)
一致性
消費品類別p.241
便利品(如 日常用品、衝動性產品、緊急性)
選購品(花時間比較或蒐集資訊的產品)
特殊品(獨特特質或品牌識別度的產品)
冷門品(如人壽保險、殯葬服務)
產品決策P.256
產品線延伸
向上延伸(往高檔車延伸如Lexus)
向下延伸(往較低檔次的市場)
雙向延伸(同時向上向下延伸)
產品線擴張
產品改良(冠軍麵包)
產品依耐久性分類p.240
耐久性產品(如 冰箱、洗衣機、冷氣機，需要較多人的銷售與售後服務)
非耐久性產品(如 洗衣精、香皂，消耗速度快，購買頻率高)
服務(公車運輸、學校教育、麥當勞大學)