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CH 8 產品 - Coggle Diagram
CH 8 產品
8.4 新產品發展
行銷策略發展
商業化分析
概念發展與測試
產品發展
創意篩選
試銷
創意發想
顧客
競爭者
育成中心
經銷商
專業學者
供應商
公司人員
正式上市
8.1 產品基本概念
期望產品
引申產品
基本產品
潛在產品
核心利益
8.2 產品分類
產品耐久性分析
非耐久性產品 ex: 喜發經、肥皂。
服務 ex: 交通運輸、教育服務。
耐久性產品 ex: 洗衣機、冰箱。
目標市場對象區分
工業類產品
原物料
主要設備
附加設備
消耗品
企業服務
消費品類別
特殊品 ex: 精品。
冷門品 ex: 殯葬服務。
選購品 ex: 汽車、家電。
便利品 ex: 日用品等。
產品地區區分
國家產品
國際產品
當地產品
全球產品
8.3 產品決策
個別產品決策
品牌
包裝
次級包裝 ex: 精品紙盒包裝。
運送包裝
初級包裝 ex: 玻璃瓶等。
產品屬性
產品品質
信賴度
耐用度
功能
產品特色
產品風格與設計
標示
產品輔助服務
保證
保固
產品線決策
產品線延伸
向下延伸
向上延伸
雙向延伸
產品線擴張
產品改良
產品組合決策
長度 : 產品線品項總數,
深度 : 產品線之產品單向數目。
寬度 : 不同產品線數目。
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