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ADMINISTRACIÓN DE MEDIOS, LOS COMPONENTES DEL PLAN DE MEDIOS, RENATA…
ADMINISTRACIÓN DE MEDIOS
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COMPRA DE MEDIOS
La mayoria de compradores de medios conforme a el grupo de mayor tamaño y a menudo se los divide en equipos nacionales y locales para las compra de transmisiones.
INVESTIGACION DE MEDIOS
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En las agencias modernas, el investigador de medios está dedicado a reunir, coordinar e interpretar investigaciones sobre los medios masivos de comunicación, y no se encarga de la realización de estudios primarios.
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PERIODICOS
Los periódicos son el mayor receptor de dinero por concepto de publicidad, representan de manera primordial un medio local, con tan sólo 15% de ganancias provenientes de anunciantes a nivel nacional.
Los periódicos se han enfrentado a una competencia más fuerte en la mayoría de los mercados por parte de una serie de vehículos de orientación local.
PROS
Los periódicos tienen una gran cobertura, en especial frente a un público de gran escala que son adultos mayores de 35 años.
La publicidad en los periódicos es muy flexible, con opciones de color,espacios grandes o pequeños, diversos periodos de inserción, cupones y cierto grado de selectividad por medio de secciones especiales y ediciones dirigidas.
Los periódicos llegan a su público según la conveniencia del lector y conservan una amplia credibilidad como medio publicitario.
CONTRAS
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La circulación general de los periódicos ha descendido muy por debajo del índice de crecimiento de la población y de los hogares.
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Los periódicos se enfrentan a una mayor competencia por parte de la televisión como la principal fuente de información noticiosa.
TELEVISION
PROS
La televisión es un medio muy creativo y flexible.Prácticamente cualquier mensaje para cualquierproducto se puede adaptar a la televisión.
A pesar de los recientes incrementos en los costos,sigue siendo un medio de costo muy conveniente.
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CONTRAS
El mensaje televisivo es perecedero y se olvida con rapidez si no se emplea una repetición que resulta cara.
El público televisivo está fragmentado con alternativas tales comoel cable, las estaciones independientes, las grabadoras de video,dificultad que se suma al tiempo limitado de recepción de lastransmisiones.
El surgimiento del comercial de 15 segundos de duración haconducido a la producción de mensajes más cortos y numerosos, locual genera confusió
RADIO
es un medio personal que aprovecha sus variadas estaciones y sus diversos formatos para dirigirla publicidad a segmentos del público muy bien definidos.
PROS
Con la excepción de la respuesta directa, la radio puede ubicar con mayor precisión segmentos más estrechos de audiencias; los adolescentes, por ejemplo.
La radio es un medio móvil que va junto con los escuchas hacia el mercado y le brinda a los anunciantes proximidad de ventas.
La radio es inmediata y los costos de producción relativamente bajos, puede reaccionar con rapidez a las cambiantes condiciones del mercado
CONTRAS
Sin contar con un componente visual, a menudo la radio carece del impacto de otros medios.
El bajo promedio de escuchas de la mayoría de las estaciones de radio requiere de una alta frecuencia con el fin de lograr un alcance satisfactorio.3.
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REVISTAS
PROS
Como ocurre con la radio, el número y alcance de la revistas especializadas le brinda a los anunciantes la oportunidad de dirigirse a un público muy definido.
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La publicidad en revistas tiene una larga vida y con frecuencia la revista se pasa de mano en mano entre diversos lectores.
CONTRAS
En años recientes el incremento del índice de lectores de revistas no se ha mantenido al mismo nivel que el aumento en las tarifas por concepto de publicidad.
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. A pesar de las evidentes ventajas que brinda la especialización de las revistas, una sola revista pocas veces llega a la mayoría de integrantes de un segmento del mercado.
PUBLICIDAD DE EXTERIORES
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Tiene un alto impacto y llega a un público móvil con una frecuencia muy alta, a menudo en un esquema de 24horas.
PROS
Los exteriores pueden llegar a la mayoría de lapoblación de un mercado, con alta frecuencia y a un costo muy bajo por exposición.
Es un medio excelente de apoyo a otros medios durante la introducción de un nuevo producto, o para lograr que se produzca en el público el reconocimiento de una marca.
Con el empleo del color y la luz eléctrica, la publicidad exterior constituye un medio que no puede ser ignorado.
CONTRAS
La publicidad exterior pocas veces es capaz de comunicar mensajes de ventas detallados. Los textos suelen estar limitados a entre 7 y 10 palabras.
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La alta proporción de anuncios de alcohol y tabaco en la publicidad exterior ha hecho que el medio quede envuelto en la controversia en diversas comunidades.
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