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Identidad corporativa - Coggle Diagram
Identidad corporativa
Es la representación o imagen conceptual que un espectador tiene de una organización o de una empresa.
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ESTRATEGIA
Tiene como propósito definir qué acciones se deben emprender para obtener mejores resultados en cada uno de los negocios en los que interviene la empresa. Tema que en esencia nos lleva a plantear qué productos se deben manejar y qué características deben reunir para aspirar el éxito.
Una vez se haya adoptado una estrategia básica, la clave está en que la empresa la siga ciegamente en todo lo que hace. De no ser así la estrategia se verá afectada de forma desfavorable.
Según Porter, es probable que funcione bien cualquier empresa que tenga una clara estrategia básica.
Decidir cual es la mejor estrategia requiere comprender cuáles son las fuerzas que impulsan la competencia dentro de un sector.
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La estrategia estará influida por la identidad, mientras que la identidad se verá afectada por la naturaleza de la estrategia adoptada.
Una vez determinada la estructura del sector hay que analizar la estrategia de posicionamiento de la empresa.
Una empresa que no siga una clara estrategia tenderá a la indefinición, y sus resultados serán negativos.
LA IMAGEN CORPORATIVA
"Una imagen corporativa bien construida te da esa sensación de profesionalidad que todos queremos que tengan los productos o servicios que adquirimos".
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Son las ideas, sensaciones y prejuicios que tenemos antes de conocer los servicios o productos de una marca. Por otro son las experiencias y juicios que adquirimos después de conocerlos.