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VENTAJA COMPETITIVA
Atributos que nos hagan mas competitivos que los demás
Buscar nuevas ventajas competitivas y potenciar las que tenemos
Posicionarse mejor que los competidores ofreciendo mayor valor en productos y servicios
TIPOS
Liderazgo en costes
Diferenciación de producto
Segmentación de mercado
LA VENTAJA COMPETITIVA EN COSTES
El producto esta estandarizado = mismo producto en calidad y precio
Existen pocas maneras de conseguir la diferenciación de producto = características diferentes
FUENTES
Efecto aprendizaje (producir mayor numero de unidades)
Efecto experiencia (ventaja solida, Barrera de entrada)
Efecto de las economías de escala y economías de alcance
DIFERENCIACIÓN DE PRODUCTO
Producto o servicio con ciertos atributos o características que lo hacen único para los clientes
Los clientes toman mayor importancia a la calidad y a diferenciarse socialmente
Las características distintivas son difíciles de imitar
FUENTES
Características del producto
Características del mercado
Características de la empresa
SEGMENTACIÓN DEL MERCADO
Busca el comportamiento de la gente a la hora de consumir un producto
Mercados objetivos
Clasificar en segmentos según la respuesta ante el producto ofrecido
