El emprendedor no precisa solamente de conocimientos, debe desarrollar actitudes:a capacidad de seguir adelante, de no dejarse intimidar frente a los problemas, la persistencia, el
liderazgo, la creatividad, la innovación y la capacidad de convencimiento.Un emprendedor debe poder convencer a sus clientes de que su producto/servicio es bueno La educación, que es la parte de la cultura, es también una variable fundamental.