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Medios de comunicación - Coggle Diagram
Medios de comunicación
Cumplen importantes funciones en la vida cotidiana de los ciudadanos y su relación con el sistema publico.
Nos informamos, movilizamos y defendemos nuestros derechos.
Perspectivas teóricas:
Modelo hipodérmico:
En 1930 se afirmaba que los medios eran significativamente potentes, producían efectos instantáneos y masivos sobre la audiencia
Los medios ejercían un poder omnímodo y se postulaba que tenían la capacidad de manipular a una audiencia de carácter pasivo.
A partir de la primera guerra mundial se desarrolla la "teoría de la bala", pues hace alusión a la facilidad de persuadir a la audiencia cuando la propaganda da en el blanco.
Influencia selectiva:
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Durante y después de la segunda guerra mundial, los trabajos se centraron en como las comunicaciones presentadas bajo mensajes persuasivos podrían llevar a la modificación de las actitudes. Otras variables son la exposición, el medio, el contenido y las predisposiciones.
Lazarsfeld y Berelson, sentaron la pauta que permitió a Kappler postular la tesis de los efectos limitados, que ejercerían una pobre o casi nula sobre comportamientos políticos, y en el mejor de los casos, se limitarían a reforzar las actitudes políticas.
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Las funciones de agenda:
En 1970 y aun vigente, se recobra la idea inicial, pero centrándose en la posibilidad de ciertas influencias mas complejas que modifiquen formas de pensar y concebir el mundo sociopolítico de los individuos.
Los acontecimientos deben ser comprendidos, explicados y analizados.
Efectos negativos
Las prácticas habituales de los medios impiden el compromiso cívico, entendiendo por este el aprendizaje acerca de asuntos políticos.
a) Los procesos de comunicación política tienen impacto sobre el compromiso político. b) Ese impacto es negativo.
Nuevos medios de comunicación, ciberdemocracia y ciudadanía activa.
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Optimismo: múltiples oportunidades para la participación ciudadana, aumento de trabajo y cooperación entre grupos de interés y nuevos movimientos sociales, etc.
Pesimismo: sociedad dividida digitalmente, caracterizado por: la división global, la división social y la división democrática.
Funciones:
Información, correlación, diversión, persuasión, servir al sector económico y transmisión de la cultura.
Papeles sustantivos:
eco, comparsa y protagonistas.
Los medios son responsables de transmitir el eco de lo que otros actores comunican, los medios acompañan como comparsas a otros actores. Los medios se convierten en protagonistas.
Los medios como actores políticos: transmiten información, creadores de opinión y agentas de socialización, especialmente en campañas electorales.
Los medios como mecanismos de control político: tienen papel clave como agentes de denuncia y control de acciones del gobierno y políticos.
Los medios como productores culturales: entretienen. educan y manipulan la opinión de la población, difunden símbolos, iconos e imágenes de vida social, de su historia y su desarrollo.
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Efectos
Priming
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Al llamar la atención sobre algunas cuestiones, al tiempo que otras son ignoradas, las noticias transmitidas por televisión influencian estándares de personas que utilizaran para juzgar a gobiernos presidentes, políticas, candidatos.
Framing
Necesidad de encontrar esquemas de interpretación que permitan ubicar, percibir, identificar y clasificar información del entorno.
Capacidad de los medios de provocar diferentes conclusiones en la audiencia según la forma en que le presentan la información.
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Setting, McCombs y Shaw 1972
Potencialidad de los medios de dirigir la atención a ciertos temas que se presentan sobresalientes en determinado momento.
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Los medios fuerzan la atención hacia determinadas cuestiones, construyen imágenes del mundo político y proponen los objetos de los cuales el publico debe opinar.
Agenda de medios sobre distintos acontecimientos. La agenda pública alude al contenido por orden. La agenda política se vincula a prioridades establecidas por elites políticas.
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