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Canales de marketing y administración de la cadena de abastecimiento -…
Canales de marketing y administración de la cadena de abastecimiento
red de transferencias de valor: Sistema constituidos por la compañía, los proveedores, los distribuidores y finalmente los clientes que se "asocian" entre si para mejorar el desempeño del sistema.
Canal de Marketing: Conjunto de organizaciones interdependientes que participan en el proceso de poner un producto o servicio a la disposición de los consumidores.
Numero de niveles de canal:
Canal de marketing directo: Canal que carece de niveles intermedios
Canales de marketing indirectos: Canales que contienen uno o más niveles de intermedios
Nivel de canal: Capa de intermediarios que realizan alguna función para acercar el producto y su posesión al comprador
Conflicto de canal: Desacuerdo entre los miembros del canal de marketing en cuanto metas y funciones.
SMV contractual
Organización de franquicia
SMV corporativo
SMV administrativo
sistema de marketing vertical
Sistema de marketing horizontal
Canales de distribución convencional
Sistema de distribución multicanal
desintermediación: El desplazamiento de los distribuidores tradicionales de un canal de marketing, por parte de nuevos tipos radicales de intermediarios.
decisiones de diseño de canal: Al diseñar canales
de marketing, los fabricantes deben elegir entre lo ideal y lo práctico.
Tipos de distribuidoras:
exclusiva
selectiva
intensiva
Decisiones de administración de canal