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INVESTIGACIÓN DE MERCADO
DEMOSTRACIÓN DE CAUSALIDAD
La investigación experimental (causal) demuestra que un cambio en una variable causa algún cambio predecible en otra
Se debe demostrar:
Variación concomitante
Relación positiva o negativa entre variables
Se prueba mediante el análisis de:
Correlación
Varianza
Ji cuadrada
Regresión
Orden temporal apropiado de ocurrencia
Demostrar que una variable ocurre antes que otra
Dar evidencia sólida sobre la causa y efecto y su orden temporal
Eliminación de otros posibles factores causales
Diseñar experimentos para eliminar o ajustar los efectos de otros posibles factores actuales.
Visión científica
Existen varias causas para un mismo suceso
Relación probabilística
ÁMBITO EXPERIMENTAL
Se realizan en:
Laboratorio (Ciencias)
Ventajas
Controlar los factores causales
Mayor validez interna
Centrarse en el efecto de cambio A o B
Problemas
Validez externa
Campo (Marketing)
Examinan
Mercados de prueba
Realismo del entorno
No controla
Factores que influyen en la variable dependiente
EXPERIMENTO
Método de investigación donde se manipula una variable y se observa el efecto en otra
Estrategia de investigación
Determina causa y efecto
El investigador se vuelve participante activo en el proceso de investigación
