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Evidencia 3: Tema 9 "La agencia de publicidad" Nombre: Luis…

- - - - El primer agente publicitario conocido fue William Tayler. Este profesional vendía espacios publicitarios en los periódicos de Londres.
      - 1800
        
        En este año James White además de vender espacios publicitarios también comenzó a redactar anuncios y así se convirtió en el primer "copywriter".
        
        1829
        
        Se crean las primeras agencias publicitarias en Londres: Newton Company y Baker and Company.
        
        1841
        
        Volney Palmer abrio la primera agencia de publicidad en Filadelfia, Estados Unidos, la agencia se llamaba News Paper Agency.
        
        1890
        
        La agencia de publicidad "Calkins" es la primera en crear un plan completo para una campaña de publicidad.
- - - - Investiga todo acerca del producto de la empresa que lo fabrica, como las bondades, sus beneficios, los competidores, análisis en ventas y demás.
      - Departamento creativo:
        
        El departamento creativo es aquel que lleva toda la publicidad que es aquel que conoce bien al cliente.
        
        Departamento de medios de comunicación:
        
        Se dedica a contratar los medios donde se va a pautar la publicidad.
        
        Departamento de trafico:
        
        El departamento de trafico es el nervio central de la agencia; es el encargado de controlar los tiempos y fechas exactas de trabajo que se genera en cada departamento, hace respetar los datos prometidos por los directores de cada departamento.
        
        Departamento de contacto:
        
        Este departamento trabaja dos direcciones: 1.- Representa y defiende ante la agencia. 2.- Representa a la agencia ante el cliente.
        
        Departamento de facturación y contabilidad:
        
        Es el encargado de pagar a los medios contratados.
- - - - Son los responsables, en el departamento de creación, por crear el concepto visual utilizando habilidades artísticas para diseñar el anuncio publicitario.
      - Planificadores de medios de comunicación.
        
        Es el responsable por seleccionar los medios de comunicación en los que serán vehiculados los anuncios con el publico al que van dirigidos y al presupuesto del anunciante.
        
        Ejecutivos de cuenta.
        
        Son los responsables de hacer todo el contacto con el anunciante, ellos son el puente de comunicación entre el cliente y los demás integrantes del equipo encargado de la campaña publicitaria.
- - - - Todo lo que sea visual atrae la atención del publico, lo hace digerible y ayuda a simplificar la información.
      - Medios digitales.
        
        Ayudan en incrementar prospectos, elevar las ventas y para tener un buen posicionamiento en la web.
        
        Producción.
        
        Se encarga de que la campaña salga a flote. Se tiene que adaptar a la personalidad de la marca, al entorno que se quiere crear y la historia que esta contando.
- - - - Contiene todos los datos técnicos que determina la empresa, entre ellos se encuentran:
        
        Las políticas de comunicación de la empresa.
        
        Las políticas de comunicación del producto.
        
        Las normas del producto.
        
        La estacionalidad de la campaña.
        
        El monto del presupuesto por invertir.
- - - - Una agencia de publicidad nacional tiene como objetivo hacer llegar la publicidad a muchas diferentes regiones de un mismo pais, por lo que utilizan por ejemplo el mismo idioma o ciertas características que identifique a todas las personas de dicho pais.
      - Tipos de agencias internacionales.
        
        Una agencia de publicidad internacional se enfoca en llevar el producto o servicio a diferentes paises, así mismo utilizan diferentes idiomas.