Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
Evidencia 3: Tema 8 "Administración de Medios"
Nombre: Luis…
Evidencia 3: Tema 8 "Administración de Medios"
Nombre: Luis Gerardo Perez Martínez
N.Lista: #23
Maestro: Ydelfonso Ignacio Zarate
Materia: Fundamentos de Publicidad
-
Compra de medios.
La mayoría de compradores de medios conforman el grupo de mayor tamaño y a menudo se los divide en equipos nacionales y locales para la compra de transmisiones.
Investigación de medios.
El grupo de investigación de medios dentro del departamento tradicional es por lo general el componente mas pequeño de todos.
En las agencias modernas, el investigador de medios esta dedicado a reunir, coordinar e interpretar investigaciones sobre los medios masivos de comunicación, y no se encarga de la realización de estudios primarios.
Periódicos.
Los periódicos son el mayor receptor de dinero por concepto de publicidad, representan de manera primordial un medio local, con tan solo 15% de ganancias provenientes de anunciantes a nivel nacional. Durante la ultima década, los periódicos se han enfrentado a una competencia mas fuerte en la mayoría de los mercados por parte de una serie de vehículos de orientación local.
Pros:
1.- Los periódicos tienen una gran cobertura, en especial frente a un publico de gran escala que son adultos mayores de 35 años.
2.- La publicidad en los periódicos es muy flexible, con opciones de color, espacios grandes o pequeños, diversos periodos de inserción, cupones y cierto grado de selectividad por medio de secciones especiales y ediciones dirigidas.
3.- Los periódicos llegan a un publico según la conveniencia del lector y conservan una amplia credibilidad como medio publicitario.
Contras:
-
2.- La circulación general de los periódicos ha descendido muy por debajo del índice de crecimiento de la población y de los hogares.
-
4.- Los periódicos se enfrentan a una mayor competencia por parte de la televisión como la principal fuente de información noticiosa.
Televisión.
La televisión llega a todas y cada una de las categorías demográficas y consigue un impacto creativo por medio del color y el movimiento. A pesar de que esta por debajo de los periódicos en cuanto a captación de dinero por concepto de publicidad, la televisión es el medio de mayor importancia entre los anunciantes de nivel nacional.
Pros:
1.- La televisión es un medio muy creativo y flexible,
2.- A pesar de los recientes incrementos en los costos, sigue siendo un medio de costo muy conveniente.
-
Contras:
1.- El mensaje televisivo es perecedero y se olvida con rapidez si no se emplea una repetición que resulta cara.
2.- El publico televisivo esta fragmentado con alternativas tales como el cable, las estaciones independientes, las grabadoras de video, dificultad que se suma al tiempo limitado de recepción de las transmisiones.
3.- El surgimiento del comercial de 15 segundos de duración ha conducido a la producción de mensajes mas cortos y numerosos, lo cual genera confusión.
Radio.
La radio es un medio personal que aprovecha sus variadas estaciones y sus diversos formatos para dirigir la publicidad a segmentos del publico muy bien definidos.
Pros:
1.- Con la excepción de la respuesta directa, la radio puede ubicar con mayor precisión segmentos mas estrechos de audiencias; los adolescentes, por ejemplo.
2.- La radio es un medio móvil que va junto con los escuchas hacia el mercado y le brinda a los anunciantes proximidad de ventas.
3.- La radio es inmediata y los costos de producción relativamente bajos, puede reaccionar con rapidez a las cambiantes condiciones del mercado.
Contras:
1.- Sin contar con un componente visual, a menudo la radio carece del impacto de otros medios.
2.- El bajo promedio de escuchas de la mayoría de las estaciones de radio requiere de una alta frecuencia con el fin de lograr un alcance satisfactorio.
3.- No siempre se dispone de investigaciones de publico adecuadas, en especial acerca de la importante categoría de automovilistas y de escuchas fuera de casa.
Respuesta directa.
La publicidad de respuesta directa puede llegar a cualquier segmento demográfico, usuarios de algún producto, o hasta de estilo de vida, con una exactitud inigualable.
Pros:
-
2.- La respuesta directa puede combinar los mensajes publicitarios con ofertas de ventas valiéndose en realidad de cualquier medio, así como de las ventas a distancia, de los cupones, etc.
3.- La respuesta directa, ofrece oportunidades de investigación para la medición de la efectividad, que no dispone ningún otro de los medios.
Contras:
1.- Los altos costos por encuesta es uno de los principales problemas de la respuesta directa en cualquiera de sus formas.
2.- Las listas de prospectos deben de ponerse al día de manera continua, lo cual implica un gasto considerable para el anunciante.
3.- La respuesta directa, en especial el correo directo y las ventas a distancia, adolece de un problema de imagen entre muchos consumidores.
Revistas.
Las revistas ofrecen a los anunciantes, diversos títulos especializados, así como ediciones geográficas y demográficas que llegan a segmentos de publico definidos con precisión.
Pros:
1.- Como ocurre con la radio, el numero y alcance de las revistas especializadas le brinda a los anunciantes la oportunidad de dirigirse a un publico muy definido.
-
3.- La publicidad en revistas tiene una larga vida y con frecuencia la revista se pasa de mano en mano entre diversos lectores.
Contras:
1.- En años recientes el incremento del índice de lectores de revistas no se ha mantenido al mismo nivel que el aumento en las tarifas por concepto de publicidad.
2.- La mayoría de las revistas cuenta con fechas limites muy severas para encargar la publicidad, lo cual aminora la flexibilidad y la capacidad que los anunciantes tienen para reaccionar a las condiciones del mercado que experimentan cambios súbitos.
3.- A pesar de las evidentes ventajas que brinda la especialización de las revistas, una sola revista pocas veces llega a la mayoría de integrantes de un segmento del mercado.
-
-
-
-