Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
Специальное мероприятие, Специальные мероприятия (events) как инструмент…
Специальное мероприятие
это специально организованное мероприятие для достижения маркетинговых, информационных и имиджевых целей.
Специфика коммуникации
эмоциональное воздействие, вовлеченность
-
-
-
-
-
Цели
-
-
· создание, поддержание, развитие положительного имиджа и репутации;
-
-
· прямое взаимодействие с целевыми аудиториями, расширение клиентских и партнерских баз;
· привлечение внимания общественности, создание общественного резонанса;
-
-
Эффективности
Факторы эффективности
-
-
-
-
дополнительные финансовые затраты для проведения стартовых маркетинговых исследований, а затем промежуточных и итоговых.
-
Анализ данных
характеристика участников, их активность
-
-
-
-
-
Виды
1.Информационные – организовываются для журналистов, СМИ (пресс-конференция, пресс-тур, брифинг, пресс-показ);
- Имиджевые (церемонии, балы/рауты (dạ hội), приемы/банкеты (yến tiệc), конкурсы);
- Благотворительные (аукцион, мероприятие);
- Деловые (форум, конференция, круглый стол, семинар);
- Презентационные (выставка, презентация);
- Корпоративные (праздники, конкурсы/соревнования, деловые мероприятия);
7.Праздничные (приуроченные к знаменательному событию (sự kiện trọng đại), к общенациональному празднику, праздник-акция);
-
9.Церемониалы (церемония закрытия/открытия (nghi lễ khải giảng/bế mạc), прощания).
Критерия классификации
-
· по типу маркетинговой среды: политические, социальные, корпоративные, культурные, спортивные;
· по масштабу целевых аудиторий: международные, государственные, корпоративные, локальные;
-
Специальные мероприятия (events) как инструмент маркетинговых коммуникаций: коммуникационная специфика, цели, факторы эффективности. Характеристики «событийности» специальных мероприятий. Виды и формы специальных мероприятий.