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本案核心, 現象, 女性 (女性為家庭主要照顧者的角色, 女性較男性更有同理心), 男性 (環保程度被低估, 務實、實用主義), :warning…

- - - - 2020 熟齡族加入線上血拼全民網購時代來臨
        
        45歲以上新客數年增60倍
        
        電器
        
        節日禮物
        
        居家生活
        
        美食伴手禮
        
        熟齡網紅
        
        光頭老爸
        
        萬秀洗衣店
        
        年輕化
        
        創新化
        
        多角化
        
        相較於在辦公室上班的消費者，多數時間在家工作的消費者，通常偏好更數位更環保的生活風格。
        
        PwC 發布《2021全球消費者洞察報告》：新冠疫情催生嶄新消費行為強化永續意識
        
        「數位游牧民族」
        
        成立於1972年英國倫敦的老牌市場研究資訊公司英敏特 (Mintel Group Ltd) 日前公布《2030年全球消費者趨勢》報告，其中指出7種社會和科技趨勢，對於未來十年消費者行為影響深鉅。
      - 2020 momo 綠色生活館內主力消費者集中於 30-49 歲，占比達 60%，不過，20-29 歲及 50-60 歲以上購買人數，也皆有雙位數成長。
      - 困境
        
        為了解釋人們意圖和行為之間的落差，早在1985年美國心理學家艾克（Icek Ajzen）就指出：「人類的意圖控制著行動，但不是所有的意圖都得以實現。」從這裡來比對綠色消費行動，就會發現，既使消費者具有一定的環保意識，並且有較高的綠色消費意圖，仍可能受到其他因素（如產品價格、收入）影響，而沒有進一步的實際購買行為。
        
        導致綠色消費「行為－意圖差距」的原因究竟是甚麼？
        
        目前一些研究已經考慮了綠色消費的便利性或經濟成本
        
        產品對環境效益的信心程度：消費者真正相信，環境問題真實存在；而購買綠色產品真的可以改善生態，帶來實質且顯著的變化。
        
        綠色產品「不易取得」
        
        1 more item...
      - 疫情催生四個新興消費行為
  - - - 好日子食物袋創辦人他們認為大多數的人其實都認同環保理念，只是在實踐的過程中可能會因為麻煩、不便、或者挫折而卻步或放棄。他們希望藉由設計降低環保生活的門檻，讓這些商品可以成為消費者環保生活的起點。
  - - - 這也代表其實有非常多的年輕人，願意參與環境保護的志工活動，而這些志工活動必須要搭配的關鍵要素：創意（有趣）、設計（好看）及影響力（有意義）。
- - - - 女性:負責日常起居飲食、打掃、洗衣服等家務
        
        :warning:綠色行銷通常與清潔、家庭健康、烹飪、洗衣等產品有關，因此女性參考環保的機會往往較男性高。
      - 男性主要負責小型維修
- - - - 此外，進行同一項研究的學者，又招募了389名美國男性，要求他們想像從同事收到一張價值150美元的超市禮品卡，然後用這張卡到超市購買三種產品——燈、背包和電池。禮品卡有兩款，分別是被視為較女性化的粉紅色花卉圖案卡，反映自我性別認同的威脅，和以文字寫着「你幾歲了?!」配以驚訝表情符號圖案卡，暗示自我年齡認同的威脅，隨機顯示予參與者看。而每種產品都有兩個選擇，一款環保，另一款較不環保。實驗發現，受到性別認同威脅的參與者，比起受到年齡認同威脅者，選擇環保產品的可能性較低（41.9%；49.6%）。可能的解釋之一，是男性在購物時避免選擇購買更環保的產品，以維護個人的性別認同。[19]