Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
CH12 通路策略 - Coggle Diagram
CH12 通路策略
無店鋪行銷方式
網路商店
目前最熱門之電商模式，雖然摸不到實品，但可以透過直播或是照片了解饞品特性
自動販賣機
商品豐富性較不足，大部分為罐裝飲料及零實等..以長時間保存之商品為主
郵購
又稱紙上商店，為較傳統之販售方式
電話購物
缺點：看不到摸不到實品，且易受詐騙集團欺騙
電視購物
透過電視節目撥出，以電話專線下訂及宅配送貨
通路階層
一階
製造商➞零售商➞消費者
二階
製造商➞批發商➞零售商➞消費者
零階
製造商➞消費者
三階
製造商➞批發商1➞批發商2➞零售商➞消費者
連鎖型態
特許加盟
加盟主「帶店投靠」，總部傳授加盟店經營所需的管理與技術，並收取權利金及指導費
麥當勞
自願加盟
加盟主擁有極大的自主空間，利潤分配也均歸加盟主所有，追求共存共榮的經濟效益。
統一麵包
直營連鎖
由公司總部直接經營、投資及管理，各零售駐點必須完全聽從總公司的命令，沒有自主權
遠東百貨
零售商類型
百貨商店。 指綜合各類商品品種的零售商店，屬於中高價位
專業商店。 指專門經營某一類商品或某一類商品中的某一品牌的商店。 .
超級市場。 是以家庭日用商品為主要經營範圍，實行開放式售貨，顧客自我服務的零售商店；價格較低廉
便利商店。 接近居民生活區的小型商店。較便利且營業時間長，但商品較貴
倉儲商店，比量販店規模更大，例如：好市多；價格較量販店貴且數量多針對需一次性購足的消費者為佳